36 Stunden Auf Der ISPO, Der Weltgrößten Sportmesse

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-12-16 20:37

Wenn ich sage, dass die ISPO ein gewaltiges Ereignis ist, werde ich dem kaum gerecht. Was ist ISPO? Es ist die weltweit größte Fachmesse für Sportartikel und Bekleidung und findet jährlich im Münchner Messegelände Neue Messe München statt, das 16 lagergroße Gebäude und mehrere Hektar Außenfläche umfasst.

Die Zahlen hier sind fast zu groß, um sie zu berechnen, beispielsweise wenn jemand versucht, eine astronomische Einheit zu erfassen, aber versuchen wir es trotzdem: Die Innenkapazität dieses Ausstellungszentrums beträgt etwas mehr als 1.973.503 Quadratfuß. Das 7.000 Quadratmeter große Haus gilt als geräumiges Herrenhaus. Um es aufzuschlüsseln: Sie könnten mehr als 280 7.000 Quadratmeter große Villen in den Innenraum dieser Einrichtung einbauen.

Aber im Fall von ISPO (auf Englisch bedeutet das Akronym für die Internationale Fachmesse für Sportartikel und Sportbekleidung, und es ist ausgesprochen iss-poe, falls Sie sich fragen), sind die Hallen anstelle von Residenzen voller Marken, die alles zeigen Von den neuesten Wanderrucksäcken über modernste Dämmstoffe bis hin zu den besten Fußbällen, Stand-Up-Paddle-Boards und einer neuen Hologramm-Projektionstechnologie (die Adidas vorführte; nicht sicher, was sie mit Sportartikeln oder Bekleidung zu tun hatte, aber es war noch cool). Fast 3.000 verschiedene Aussteller stellten Stände auf, von denen einige die Größe eines begehbaren Kleiderschranks haben, andere groß genug, um einen ganzen Pool aufzunehmen. Wir werden später darauf zurückkommen, aber kurz gesagt, wenn Sie im Grunde alles sehen möchten, was mit Sportartikeln und Bekleidung zu tun hat, werden Sie es auf der ISPO sehen. Das einzige Problem ist, dass Sie fast keine Chance haben, alles zu sehen, es sei denn, Sie gehen während der gesamten viertägigen Messe ununterbrochen an den unzähligen Ständen vorbei auf und ab. Manchmal bin ich sogar gelaufen und habe in meinen zwei Tagen immer noch kaum an der Oberfläche gekratzt.

Ich besuchte die ISPO als Gast von ColumbiSportswear, hauptsächlich anlässlich der ehrwürdigen Vorsitzenden des Unternehmens, Gert Boyle, die den ISPO Cup Award für ihre und Kolumbiens unschätzbaren Beiträge zur Welt des Sports erhielt, sowohl durch die innovativen Produkte, die das Unternehmen selbst als anbietet sowie für die persönlichen Beiträge, die Gert und ihre Mitarbeiter zu Organisationen wie den Paralympics geleistet haben. Gert, der zum Zeitpunkt dieses Schreibens 93 Jahre alt ist, geht übrigens immer noch jeden Tag zur Arbeit. Obwohl sie sich entschied, nicht von ihrer Heimatbasis in Portland, Oregon, nach München zu reisen, um die Auszeichnung zu erhalten, waren ihr Sohn und Enkel, CEO Tim Boyle und ColumbiPresident Joe Boyle, für die Zeremonie anwesend. (Noch etwas, worauf Sie hier hinweisen sollten: Diese Auszeichnung wurde noch nie zuvor an Nicht-Sportler vergeben. Gert, die „harte Mutter“, wie sie nach einer äußerst erfolgreichen Werbekampagne genannt wird, die in den späteren Jahren des 20. Jahrhunderts gestartet wurde, hat eine weitere gebrochen Barriere, als sie es verdient hat.)

So landete ich nach einem Redeye-Flug, einem kleinen Hoteldebakel und einigen Ausflügen in München Vitaxi und Uber am späten Montagnachmittag im Kongresszentrum Neue Messe München. Ich war müde, ein bisschen desorientiert und sofort überwältigt von der Unermesslichkeit der ISPO-Messe. Selbst mit wiederholten Anweisungen des Veranstaltungspersonals brauchte ich noch einige Zeit, um den Columbibooth-Stand zu finden, der übrigens die Größe eines Standard-Einfamilienhauses hatte, um den Punkt wieder nach Hause zu bringen: Dies ist eine sehr große Konvention.

Dieser Stand wurde zu meinem sicheren Hafen inmitten des ununterbrochenen Fußgängerverkehrs, der regelmäßig von Leuten unterbrochen wurde, die auf Fahrrädern, Schlittschuhen, Rollern und diesen seltsamen Dingen vorbeifuhren, die an jedem Ende wie Skier mit pneumatischen Rädern aussahen. Bergklingen, denke ich? Eines der Dinge, die Sie beim Gehen durch die Hallen der ISPO schnell lernen, ist, dass viele der Leute, die auf Rädern vorbeirauschen, die Ausrüstung zum ersten Mal testen und weit entfernt von erfahrenen Benutzern sind. Gegen vier oder fünf Uhr nachmittags wird es noch interessanter, da dann an vielen Ständen Alkohol ausgeschenkt wird.

Jedenfalls verbrachte ich diesen ersten Tag damit, ziellos herumzulaufen und Bilder von Dingen zu machen, die mir aufgefallen sind. Dazu gehörte ein riesiger Pool in der Mitte einer Halle, in dem Paddle-Boarder und Surfer neue Ausrüstung ausprobierten. In der Nähe dieses Pools befand sich eine Halfpipe in voller Größe, in der nur wenige erfahrene Skateboarder Tricks machten, zusammen mit einigen weniger erfahrenen Skatern, die sich vor der Menge der Gawkers einen blauen Fleck zugezogen hatten. Ich sah bekannte Marken wie Osprey und Black Diamond neben Unternehmen, die ich als Hauptakteure auf dem europäischen Markt kennenlernen würde, obwohl ich in den USA nur eine relativ geringe Marktdurchdringung hatte, wie Jack Wolfskin, eine deutsche Outdoor-Bekleidungsmarke, die das gleiche Maß an Prestige und Kundenbewusstsein genießt als Columbihas auf dieser Seite des Teiches.

Diese Nacht? Bier und Würstchen. Immerhin war ich in München.

Am nächsten Tag wachte ich um 5 Uhr morgens auf, was überhaupt keinen Sinn ergab, da es in meiner Zeitzone zu Hause vor Mitternacht war und ich gegen 23:30 Uhr ins Bett gegangen war. Ortszeit am Abend zuvor. (Und nach vielleicht drei Stunden Schlaf im Flugzeug. Na ja.) Ich habe ein paar Stunden gelesen, gelesen, ein paar E-Mails geschrieben und Kaffee getrunken, dann mein Spielgesicht aufgesetzt und bin zum Columbibooth gegangen und habe so getan, als wäre ich kein Jetlag halbwahnsinnig. Schließlich sollte ich an diesem Morgen Tim Boyle, den oben genannten CEO der ColumbiSportswear Company, interviewen. Glücklicherweise erwies sich Tim als einer der umgänglichsten und zugänglichsten CEOs von Milliarden-Dollar-Marken weltweit, die ich noch nicht kennengelernt habe.

Ich werde die Details dieses Interviews im folgenden Artikel weitergeben, aber es genügt zu sagen, dass meine Zeit mit Tim und später mit seinem Sohn Joe nicht nur in Bezug auf ihre Marke aufschlussreich war. Was ich während meiner Zeit auf der ISPO besser verstanden habe, ist, wie international Phänomen Sport wirklich ist. Ich habe chinesische Textilverkäufer bei Treffen mit amerikanischen Bekleidungsmarken gesehen. Ich habe europäische Athleten gesehen, die pakistanische Fußbälle ausprobiert haben. Ich sah indische Leichtathletik-Hardware-Designer, kanadische Schlittschuhhersteller, eine italienische Schuhfirma und alles dazwischen. Wenn Sie sich jemals gefragt haben, wie die Globalisierung aussieht, sieht sie wie eine ISPO aus. Innerhalb weniger Tage finden viele der Waren und Bekleidung, die Sportler, Abenteurer und Outdoor-Enthusiasten verwenden, ihren Weg in den Einzelhandel oder entstehen dank der Treffen und Entdeckungen der Männer und Frauen der Sportbranche sogar dort in einem industriellen Vorort von München machen.

ISPO ist massiv und aufregend und überwältigend. Wenn Sie Sport und Natur lieben, müssen Sie einfach mindestens einmal gehen.

Feature-Bild mit freundlicher Genehmigung von ISPO / Facebook. Alle anderen Fotos von Steven John / The Manual.