Mike Natenshon Von Marine Layer über Das, Was Das Perfekte T-Shirt Ausmacht

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-12-16 20:37

Ihre Freundin entschied, dass es Zeit war, sich mit Marie Kondo zu beschäftigen, und aus Gründen der relationalen Glückseligkeit gingen Sie mit. Aber dann war da noch dieses T-Shirt, das perfekt passte und weich wie Babys Po war. Derjenige, der faule Wochenenden rund ums Haus und Pick-up-Spiele mit den Jungs verkörperte. Die, die deine Freundin dir schließlich befohlen hat, rauszuwerfen.

Mike Natenshon befand sich in genau dieser Situation und warf - um der häuslichen Glückseligkeit willen - sein geliebtes T-Shirt zu. Damit begann jedoch die Suche nach dem vollständigen Ersatz des Shirts und der Geburt der Marke Marine Layer.

Süßes, unersetzliches Du

Als Natenshon 2009 seine Suche begann, verbrannte er schnell die auf dem Markt vorhandenen Hemden und erkannte, dass er dies nur selbst tun musste. "Ich habe im Finanzbereich gearbeitet, wollte aber unbedingt etwas ändern", sagt er. „Ich suchte etwas Kreativeres. Ich denke, es gab auch ein hartnäckiges Element von meiner Seite, dass ich auch etwas beweisen musste. Ich wusste sicherlich nichts über Musterherstellung, aber ich ging nach Los Angeles, um zu sehen, ob ich etwas herstellen könnte, das mein altes Lieblingshemd ersetzen würde."

Natenshon suchte dieses weiche, vom ersten Tag an eingebrochene Gefühl und entschied sich schließlich für einen Stoff, der Supimcotton, superweiche (und starke) Baumwolle, die nur in den USA angebaut wird, und mikromodale, superdünne Fasern aus Buche mischte Bäume, die auch erstaunlich weich ist. Die beiden zusammen ergeben eine unglaublich komfortable Mischung, die immer noch den Kern der Hemden bildet, die die Marke heute trägt.

Natenshon suchte auch nach einem quantitativeren Ansatz, um zu passen. Er weist darauf hin, dass die Größe des Blazers oder Anzugs von der Brustgröße abhängt, T-Shirts jedoch größtenteils nur vier Größen haben, klein bis extragroß. "Die Eimer sind zu groß", sagt er. „Ich habe vielleicht 100 Hemden in meinem Schrank, aber nur fünf passen gut. Ich wollte Zwischengrößen machen. Ich war immer irgendwo zwischen mittel und groß und ich wusste, dass viele andere Menschen genauso dachten. “Natenshon begann mit dem Modellbauer zusammenzuarbeiten, um die Passform zu perfektionieren.

Shop Trooper

Als die Elemente zusammenkamen, bekam Natenshon eine Finanzierung und begann, die erste Runde T-Shirts aus der Wohnung seiner und seiner Freundin - jetzt der Frau - zu verkaufen. "Meine Frau Kelly war Soldat", sagt Natenshon. "Sie war eine erfolgreiche Händlerin bei Williams Sonoma, brachte also einige großartige praktische Kenntnisse mit und unterstützte sie dabei wirklich."

Die Hemden wurden zunächst mündlich verkauft, aber Natenshon erkannte bald, dass es Zeit war, das Geschäft über seine Wohnung hinauszuführen. „Zu diesem Zeitpunkt habe ich meinen besten Freund Adam Lynch überzeugt, sich uns anzuschließen. Ich habe immer gedacht, dass das Geschäft online sein würde (wir haben es ein Jahr nach Bonobos gestartet), aber wir haben 2010 einen Pop-up-Laden in der Chestnut Street in San Francisco eröffnet. “Er erinnert sich: Es ist ein sehr taktiles Produkt, daher ist es wichtig, dass Kunden es berühren und fühlen. Wir haben mit T-Shirts und ein paar Polos eröffnet. Es war ein echtes Projekt, aber wir dachten, wir würden es nur verwenden, um unsere E-Mail-Liste zu erweitern. Es war so erfolgreich, dass wir den Raum für fünf Jahre gemietet haben. “In der Tat so erfolgreich, dass Marine Layer Anfang dieses Jahres gerade erst sein Flaggschiff auf die Straße gebracht hat.

Bis 2011 brachte Marine Layer seine Damenkollektion auf den Markt. Im Jahr 2012 eröffnete die Marke ein zweites Geschäft im damals aufstrebenden Stadtteil Hayes Valley. Marine Layer verfügt nun über 42 stationäre Standorte, die neuesten (zum Zeitpunkt der Drucklegung) in Brooklyn, New Yorks Stadtteil Williamsburg. Lynch ist jetzt COO von Marine Layer.

Reduzieren, wiederverwenden, reagieren

Natenshon ist auch stolz darauf, Marine Layer führend in Sachen Nachhaltigkeit zu machen. "Nun, das begann damit, dass ich keine Kleidung wegwerfen wollte", betont Natenshon. „Als wir anfingen, haben wir versucht, herauszufinden, wie man Schrott verwendet, damit nichts verschwendet wurde. Wir haben versucht, eine Jersey-T-Shirt-Tasche herzustellen… Adam hat sie als Erinnerung behalten, weil sie so hässlich war. “

Marine Layer ist weiterhin so effizient wie möglich in seinen Herstellungsprozessen. 75% der aktuellen Stoffe der Marke werden aus nachhaltigen Materialien hergestellt und im nächsten Jahr wird der Prozentsatz auf 81% steigen. Marine Layer hat dieses symbolische alte T-Shirt erneut besucht und Anfang dieses Jahres sein Respun-Programm gestartet: Kunden sind eingeladen, ihre alten T-Shirts einzusenden und erhalten für jedes gegebene T-Shirt ein Guthaben von 5 USD (bis zu 25 USD). Die Hemden werden dann zerlegt und wieder zu Fasern verarbeitet, mit anderen Fasern aus recycelten Plastikflaschen gemischt, zu Garnen gesponnen und schließlich zu brandneuen T-Shirts verarbeitet. Und Hoodies. Und Sweatshirts. Und Shorts stricken …

Die Marke enthält auf ihrer Website auch einen Nachhaltigkeitsbericht, der tief in die Lieferkette und -praktiken eintaucht und die Kunden sogar dazu ermutigt, im Geschäft statt online einzukaufen, um CO2-Emissionen und Verpackungsabfälle zu reduzieren.

Plusquamperfekt

Getreu dem Versprechen von Natenshon umfasst der Größenbereich der Marine Layer jetzt kleine, mittlere, mittlere / große, große, große / extragroße und extragroße. Die Kollektion umfasst einen untersuchten Materialmix, um ultimativen Komfort zu erzielen. Es hat, wie Natenshon es ausdrückt, "Californireference … wie Kleidung aus einem alten Familienurlaub." Stile und Grafiken sind retro, etwas adrett … klassische Stücke, die jeder Mann (und jede Frau und jedes Kind) für das perfekte Wochenende (oder, wenn Sie wirklich Glück haben, für den perfekten Arbeitstag) bereithalten müssen.

Die Herbst- und Winterkapsel 2019 zum Beispiel ist inspiriert von der Skikultur der 1970er Jahre mit ihrem kühnen, hellen Mod-Stil. und ebenso viel Wert auf die Pisten wie auf Après-Ski-Cocktails. Marine Layer arbeitete mit Lost & Found, dem Kollektiv für die Erhaltung von Fotografien, zusammen, um eine authentische Atmosphäre zu schaffen, die die Kleidung ebenso beeinflusst wie die Imagekampagne der Saison.

Marine Layer ist zu diesem Zeitpunkt ziemlich gleichmäßig zwischen Männer- und Frauenkleidern aufgeteilt und veröffentlicht bis zu 200 Styles in der Saison. Die Marke hat auch gerade ihr Großhandelsgeschäft aufgenommen, sodass Sie Ihr altes - neues Lieblings-T-Shirt vielleicht bald in einem Fachgeschäft oder Kaufhaus in Ihrer Nähe finden.