Wer Ist Eddie Bauer? Treffen Sie Den Wilderness Badass Hinter Dem Markennamen

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-12-16 20:37

Sie kennen den Namen Eddie Bauer. Sie haben die Signatur auf Ford-Autos, Einkaufszentren und Angelwesten alter Männer gesehen. Aber wusstest du, dass Eddie eine echte Person und ein totaler Arsch ist?

"Eddie hat das Fischen gelernt, bevor er in der Schule war", erzählt Eddie Bauer-Historiker Colin Berg The Manual (Berg ist seit 19 Jahren im Unternehmen). "Er hat das Jagen gelernt, bevor er die Grundschule verlassen hat."

Als junger Mann war Eddie sehr stolz darauf, in einer Hütte am Ende der Wagenstraße geboren worden zu sein, die zum Berg führte. Verfassung, der höchste Punkt von Orcas Island in Washington. Also nein, er ist nicht in einem verwöhnten Herrenhaus mit Treuhandfonds aufgewachsen - im Gegenteil. Als Eddie um die Wende des 19. Jahrhunderts erwachsen wurde, war das Leben für Eddie ländlich und rau, sagt Berg.

Nachdem er mit seinen Eltern nach Seattle gezogen war, „brach Eddie mit 14 Jahren ab - ungefähr 1914 - und arbeitete für das größte Sportgeschäft in Seattle. Zu denken, die Leute sind beeindruckt von Bill Gates, der Harvard verlassen hat. Eddie lernte bei den besten Jägern und Fischern im pazifischen Nordwesten, verfeinerte seine Fähigkeiten und machte sich mit 20 Jahren selbstständig und eröffnete den Bauer Sports Shop. “(Zwanzig!)

Zurück zum Anfang

Eddie eröffnete sein Geschäft im Februar 1920. Am Tag der Arbeit stellte er ein Schild mit der Aufschrift "Eddie Bayer ist am 1. Februar auf die Jagd gegangen" auf.

"Er schloss die Tür und die Leute dachten, er sei verrückt", sagt Berg. „Aber für ihn machte es Sinn. Der ganze Grund, warum er im Geschäft war, war, dass er jagen und angeln konnte. “Der Grund, warum sich so viele Menschen schließlich der Bauer-Ausrüstung zuwandten, war, dass er während seiner Abenteuer in der Wildnis begann, Bekleidungskonzepte zu entwickeln. "Ausgedehnte Angel- und Jagdausflüge waren sein Labor", sagt Berg.

Eddie beauftragte erfahrene Naturliebhaber, bei Bauer Sports zu arbeiten, die Ausrüstung zu testen und zu lernen, was sein Geschäft nicht nur zu einem Bekleidungsgeschäft machte, sondern auch zu einem Ort, an dem man Ausrüstung kaufen und sich beraten lassen konnte. "Er ging mit Kunden aus und zeigte ihnen, wo sie jagen sollten", sagt Berg.

Auf einer dieser Jagdreisen verliebte er sich in Wildnisbaby.

Entlang kam Frau (und ganze Frauenabteilung)

Es war 1927, und Eddie ging zu einem seiner Lieblingsjagdsportarten im Osten Washingtons, um dort bereits eine andere Gruppe zu finden. Er war sauer, bis er sah, dass eine der Jägerinnen die junge Frau Christine Heltborg (Eddie nannte sie Stine) war, die als Lagerköchin mitkam. Eddie bekam ihre Ziffern und nahm sie bei ihrem ersten Date im Frühjahr mit auf einen kalten, nassen Angelausflug (Jungs, das ist riskant). Aber sie beschwerte sich nicht und sie wurden zu dem, was Eddie "Wildnisgefährten" nannte und heirateten schließlich 1927.

Er brachte ihr das Schießen von Schrotflinten bei und sie gewann acht aufeinanderfolgende Meisterschaften im Fallenschießen von Frauen und setzte damit den Goldstandard für aktive Frauen im Freien. Außerdem war sie jedes Mal, wenn sie gewann, in den Nachrichten und trug Eddie Bauer-Ausrüstung. Sie hat auch die Frauenabteilung für das Geschäft eingerichtet “, fügt Berg hinzu. „Hier war diese attraktive junge Frau, die mit allen Männern sprechen konnte, aber die meisten von ihnen ausschoss und überholte und ihre Streifen unter den Hardcore-Kunden verdiente. Und sie hat angefangen, Frauen einzubeziehen, weil Frauen genauso hochwertige Ausrüstung brauchten wie die Männer. “

Die Entwicklung der Marke

In den 1930er Jahren schufen Eddie und Stine das erste Daunenpatent in den USA. Der schnelle Vorlauf in die 50er Jahre und die Himalaya-Gipfel wurden von Weltklasse-Kletterern bestiegen, die sich wegen Daunenparkas und Schlafsäcken an Bauer wandten.

Wie zum Teufel bekommen die Leute heute das Gefühl, dass Eddie Bauer die Marke eines alten Mannes ist?

Das Unternehmen verkaufte in den 70er Jahren an General Mills und in den 80er Jahren an Spiegel Inc., die daran interessiert waren, den Namen Hardcore-Bekleidung zu einer Lifestyle-Marke zu machen. Die Führung entfernte sich von der Natur und ging eine Partnerschaft mit Ford ein, aber als mehr Menschen kamen, um Eddies Namen zu erfahren, wurde das Erbe verwässert. "Die neue Generation lernte Eddie Bauer als Casual Sportswear kennen", sagt Berg.

Im Jahr 2007 hatte der neue CEO den Verstand, den ganzen Wahnsinn zu stoppen und die Bösartigkeit des technischen Eddie Bauer zurückzubringen. Dies war die Genese von First Ascent, einer neuen Kollektion von Ausrüstung und der Rückkehr zu seriöser technischer Oberbekleidung, die von professionellen Guides auf der ganzen Welt getragen werden sollte.

Wenn Sie also das nächste Mal daran denken, Eddie zu dissen, wissen Sie, dass er cooler war (und die Marke immer noch ist) als Sie.

Besonders diese Jacken, die Stil und technische Funktion haben:

EverTherm Daunenjacke - 297 $

Im Herbst 2017 erschien die Evertherm Down Jacket von EB - das preisgekrönteste Kleidungsstück in der Geschichte der Marke. Was an Gänsedaunen so cool ist, ist, dass sie nicht gesteppt werden müssen. Stattdessen wird die Daune mit zwei dünnen Scrim-Stofflagen verklebt, sodass sie ein warmes Blatt ist. (Es wurde mit einem ISPO Red Dot Award ausgezeichnet… nbd.)

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1936 Skyliner Model Daunenjacke - 139 US-Dollar

Wie der Name schon sagt, ist diese super-trendige Lifestyle-Jacke ein Rückfall auf die erste Daunenjacke von Eddie Bauer: The Skyliner. Während die meisten Marken anfingen, Daunen für riesige, geschwollene Parkas und ernsthafte Wintermäntel zu verwenden, kam EB mit dieser Goldlöckchenjacke heraus, die von Bergsteigern gekitzelt wurde. Heute ist es warm wie immer, passt aber immer noch in die städtische Straße.

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BC Alpine Lite - $ 262

Frühling im Teton? Dieses Stück technischer Magie ist eine leichte, dreilagige wasserdichte Jacke. Seth Waterfall, ein Eddie Bauer Alpine Climbing Guide, testete den BC Alpine Lite, während er einen Avalanche Level 1 Kurs im Crystal Mountain Ski Area unterrichtete. Seine Gedanken: „Meine Gruppe stieg im schweren Schneesturm von der Basis um Crystal auf. Nach den ersten 20 Minuten bergauf waren alle anderen nass, entweder vom Schweiß oder vom Schnee, der schmolz und durch ihre Jacken tränkte. Der Niederschlag perlte auf meiner Jacke und die Atmungsaktivität ermöglichte es mir, beim Aufstieg relativ kühl zu bleiben. “

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