Diese Auf Bestellung Gefertigte Schuhmarke Will Die Schuhindustrie Verändern

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-12-16 20:37

Wenn Sie Peter Sacco über Guatemala sprechen lassen, werden Sie Geschichtsunterricht, Meisterkurs in Wirtschaftswissenschaften und politischen Blickwinkel hören, der ihn mit großen Augen und fast vor Aufregung schreien lässt. Diese Leidenschaft ist neugierig auf den 28-jährigen 6-Fuß-3-Gringo aus Massachusetts, der 2016 die Adelante Shoe Co. gründete und jetzt CEO ist. Die Marke ist stolz darauf, nicht nur handgefertigte Lederschuhe und -stiefel nach Maß in nur 10 Tagen anzubieten, sondern auch den Lebensunterhalt ihrer Mitarbeiter - nicht den Gewinn - in den Vordergrund zu stellen.

Diese Strategie könnte andere Unternehmer erschrecken lassen, aber in den letzten drei Jahren hat Sacco einen Umsatz von mehr als 2 Millionen US-Dollar erzielt und das Leben von 40 Handwerkern im Hauptsitz der Marke in Pastores, einer kleinen Stadt außerhalb des Touristenzentrums von Antigua, verändert.

Saccos Leidenschaft für Lateinamerika wurde auf einer Schulreise geboren, auf der Sacco die andere Seite seiner Urlaubsziele bemerkte. „Ich ging nach CostRica, Ecuador und dann nach Guatemaland an jedem Ort, an dem ich dasselbe sah: Armut und soziale Ungleichheit“, sagt Sacco. "Ich war Zeuge dieses Paradoxons des Paradieses und fragte mich, wie das existieren könnte."

Nach der Schule begann Sacco, die Zeit zwischen Boston und Pastores zu teilen, einer kleinen Stadt voller kunstvoller „Hühnchenbusse“(umgebaute amerikanische Schulbusse mit leuchtenden Farben und Designs) und Schuhgeschäften an jeder Ecke. Sein Ziel war es, sein Geschäft zu starten, aber er entdeckte bald das sprichwörtliche Dorf, das dazu beitragen würde, Adelante Wirklichkeit werden zu lassen, einschließlich seiner Mitbegründer: COO Michael Pelzer, Brand Manager JuliBarry und Produktionsmanager Horacio Alvarez, ehemaliger Handwerker.

In "Guate", wie sie es nennen, gibt es eine Gemeinschaft junger Unternehmer, die es sich zur Aufgabe gemacht haben, die Dinge für das Land der Dritten Welt umzudrehen. Mitglieder dieser engen Gruppe, die Adelantes Schifffahrt und Fotografie leiten, sind größtenteils Ex-Pats, die sich für das Gemeinschaftsgefühl und die Verbundenheit des Dorfes mit ihrem Handwerk interessieren. Sie alle sind sich in einer Sache einig: Die talentierten Handwerker in Guatemaldeserve verdienen mehr, als sie für ihren Handel bekommen.

Hier ist seine Idee: "Sie können entweder ein 300-Dollar-Paar Schuhe von anständiger Qualität kaufen, aber mit nichts Besonderem. Oder Sie können ein vergleichbares Paar für 235 US-Dollar mit höherer Qualität, Konstruktion und Materialien erhalten. Sie werden mit benutzerdefinierten Größen nur für Sie angefertigt und kommen in 10 Tagen bei Ihnen an “, sagt Sacco. "Außerdem lernen Sie die Person kennen, die hinter dem Produkt steht, und die Auswirkungen, die wir auf ihr Leben haben."

Ich reiste nach Guatemalto, um das Hauptquartier von Adelante zu besuchen und mich mit einem der Handwerker der zweiten Generation, Adrian Gomez, zusammenzusetzen, als wir den gesamten Prozess der Schuhherstellung miterlebten. Er erklärte dem Vitranslator, dass er sein ganzes Leben lang Schuhe hergestellt habe. Es gibt keinen Zweifel an all den Kerben und Narben an seinen verwitterten Händen, wobei die größte Schnittwunde an seinem Unterarm ist.

"Ich habe diese (Narbe) mein erstes Paar Schuhe machen", sagt Gomez. "Ich war ungefähr 9 Jahre alt und habe Leder mit der Klinge nach innen geschnitten, als meine Hand abrutschte (und ich mich selbst erstochen habe)." Dann bemerkte ich, dass einer seiner Finger in der Mitte an der Spitze gespalten ist.

"Ist das auch passiert, als du ein Kind warst?" Ich fragte. "Nein, das war vor ein paar Monaten." Plötzlich wurde immer deutlicher, dass diese Handwerker, die jeden Schritt des Prozesses bewältigen und bis zu 10 Paare pro Woche bilden können, angemessen entschädigt werden müssen.

Gomez sagt, dass er doppelt so viel verdient wie für andere Marken und dass das zusätzliche Einkommen ihm geholfen hat, seiner Tochter auf dem Heimweg von der Arbeit ihr Lieblingsgetränk zu kaufen, um größere Vorteile zu erzielen, die sich verändert haben.

"Mein 10-jähriger Sohn ist geistig behindert", sagt Gomez, das Lächeln verlässt nie sein Gesicht. "Früher konnte ich es mir nicht leisten, ihn ins Krankenhaus zu bringen, aber jetzt kann ich es." Es ist eine kalte Erkenntnis, dass die Leistungen an Arbeitnehmer für diese Arbeitnehmer, die in ländlichen Gebieten leben, eine Bedeutung für Leben oder Tod haben können.

Das Leben unter diesen Arbeitern hat Sacco dazu gebracht, eine bewusstere Art der Geschäftsabwicklung zu schaffen. "Sie unterrichten Sie an der Business School, um den Gewinn zu maximieren, und dem stimme ich einfach nicht zu", sagt er. "Ich denke nicht, dass das für die demokratische Gesellschaft gesund ist. Es maximiert den Gewinn für eine Handvoll Leute, und alle anderen werden gequetscht. Also haben wir zunächst verstanden, was diese Leute brauchen, um gut mit ihren Familien zu leben, und dann unsere Kostenstruktur darauf aufgebaut. Unsere Bruttomarge beträgt also 65 bis 70%, was absolut gesund ist, aber wir zahlen Adrian auch mehr als doppelt so viel, wie wir technisch benötigen würden, um ihn als Mitarbeiter zu halten."

Während Adrian meinem Paar brauner Lederkappenschuhe den letzten Schliff gibt, schüttle ich Adrian die Hand und schaue mich in der Adelante-Werkstatt nach den lächelnden Gesichtern um, bevor ich mich an Sacco wende und frage, was er letztendlich von dieser Firma kommen möchte.

"Es geht um Einfluss auf die Branche insgesamt", sagt Sacco. „Ich möchte, dass Zarto sein Geschäft aufgibt. Ich möchte ein durchdachteres, verantwortungsbewussteres Unternehmen aufbauen, das einen Jahresumsatz von 100 Millionen US-Dollar erzielt, weil die Leute auf die Geschichte, die wir erzählen, das Produkt, das wir verkaufen, und die Erfahrung, die wir ihnen geben, reagieren: Kennenlernen die Leute hinter den Schuhen. Und die Leute werden endlich anfangen, mit ihren Geldbörsen abzustimmen. “

"Wenn Sie es jemandem leicht machen können, eine sozial bewusste Entscheidung zu treffen, glaube ich wirklich, dass Kunden uns ansehen und sagen werden:" Adelante ist so viel cooler dafür."