Lernen Sie Cariuma Kennen, Eine Nachhaltige Schuhmarke, Die Wirklich Spazieren Geht

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-12-16 20:37

Sie sagen, der Grund für eine Ivy League-Ausbildung seien die Verbindungen, die Sie herstellen, um Zugang zu den Räumen zu erhalten, in denen Geschäfte getätigt werden. Sie kennen den Typ: holzgetäfelt, mit Zigarrenrauch besetzt, alle kollegialen Händedrucke und gekreuzte Beine in Ledersesseln. Aber Cariuma, das 2018 von den Brasilianern David Python und Fernando Porto gegründet wurde, schreibt seine Entstehungsgeschichte der Skihütte zu, in der die Gründer von der Harvard Business School Hooky spielten. "Ich habe fast jedes Resort in meinem zweijährigen MBA besucht", sagt Python, 38, gegenüber The Manual. "Ich habe überhaupt kein Business studiert. Ich war nur zum Snowboarden da. “Es ist nur die erste Abweichung von vielen, die dazu geführt hat, dass das junge Unternehmen alles auf die bestmögliche Weise anders gemacht hat.

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Das Wunderkind wurde Mitte MB eingestellt, um das familiengeführte Damenschuhgeschäft zu leiten, das sich auf schnelle Mode spezialisiert hat. Dort schlug er es sieben Jahre lang nüchtern aus, beaufsichtigte rund 600 Mitarbeiter und unterdrückte unzählige Personalbrände. "Ich schaue zurück, wie ich auf E-Mails, Routinen und Fristen reagiert habe", sagt er. "Ich habe gesehen, dass es einen besseren Weg gibt, der Arbeit der Menschen zu vertrauen, Fehler im kreativen Umfeld zu berücksichtigen und ein anderes Verhältnis zur Zeit zu haben."

Gleichzeitig war Porto in seiner eigenen Modekarriere knietief. Python sagt, Porto habe mit 18 Jahren seine erste Schuhfirma in Brasilien gegründet und sei mit 23 bankrott gegangen, bevor er wieder aus der Asche auferstanden sei. Er war „Produktfreak-Magier mit verrückter Liebe zum Detail“und als die beiden Schuhmarken Cariumin 2018 gründeten, schlüpfte er nahtlos in die Rolle der Produktentwicklung und -beschaffung. Es waren zwei Seiten derselben Medaille, die sich im Hintergrund des Action-Sports befanden - Surfen für Python und Skateboarden für Porto.

Trotz der Erfahrung des Paares mit Schuhen war nie geplant, eine Schuhfirma zu gründen.

„Ich habe meiner Frau und meinen Freunden 50 Mal gesagt, dass ich niemals eine [Schuh-] Firma gründen würde. Niemals “, sagt Python und erinnert sich an das rasende Tempo und die Lebensqualität aller Beteiligten. Vielmehr war seine Partnerschaft mit Porto eher eine der richtigen Personen als das richtige Projekt. "Wir haben mit" wer "begonnen, nicht mit" was "oder" wie ", fährt er fort. "Wir haben mit der Überzeugung begonnen, dass großartige Menschen gemeinsam großartige Dinge tun können."

Warum Schuhe neben dem offensichtlichen Erfahrungsschatz des Paares? Am Ende war es, weil noch niemand es richtig gemacht hat. Hier einige Fragen: Was wäre, wenn Produkte eher als Klassiker als als topaktuell konzipiert und daher weniger anfällig für die Launen der Saison wären? Was wäre, wenn Komponenten aus nachhaltigen, umweltfreundlicheren Materialien stammen würden? Und was wäre, wenn die Arbeit für das Unternehmen eher als Ehrenzeichen denn als einzige Option angesehen würde?

"Kein Nachhaltigkeitsplan kann passieren, ohne eine Gruppe von Menschen zusammenzustellen, die wirklich daran glauben", sagt Python und so wie die Partnerschaft seiner Gründer Cariumbegan mit den Menschen selbst. Die beiden besuchten 12 Fabriken und beschränkten sich auf zwei brasilianische Optionen. Die Mitarbeiter erhalten faire Löhne, sichere Arbeitsbedingungen und reichliche Ressourcen, die es ihnen ermöglichen, sich um ihre geistige, emotionale und körperliche Gesundheit zu kümmern. Dies war Pythons Domäne. Porto wandte sich Materialien zu. Bambus, Naturkautschuk, Zuckerrohr, Kork und Bio-Baumwolle wurden in klassische Silhouetten geschnitten, mit blau zertifizierten Chemikalien gefärbt, in recycelten Verpackungen präsentiert und nach klimaneutralen Standards versandt. Kein Unternehmen hatte jemals so umfassende Umwelt- und Personalstandards erreicht, weil kein anderes Unternehmen diese Werte von Anfang an festgelegt hatte.

"Unsere Vision ist es, eine globale Marke zu werden, ein Beispiel dafür, wie profitables Modegeschäft gedeihen kann, ohne den Planeten zu schädigen", sagt Python. "Und diese Vision kann kein großes Unternehmen annehmen."

Carium verschwendete keine Zeit und eröffnete 2019 seinen ersten stationären Betrieb, weniger als ein Jahr nachdem er seinen digitalen Schindel online aufgehängt hatte. Es war ein dreimonatiger Pop-up-Standort in Venice Beach, der den amerikanischen Markt mit Brückenkopf versorgen sollte. Dort passierte etwas Merkwürdiges: Skateboarder begannen, ihre Schuhe aufzuheben.

Um einen kurzen Kontext zu bieten: Die meisten Produkte im Skateboarding sind zeitlich begrenzt: Urethanräder nutzen sich ab, Metall-LKWs schleifen ab und siebenlagige kanadische Ahorndecks rasten mit einer verlegten Landung ein. Schuhe können dank des sandpapierartigen Griptape auf ihren Oberseiten die größte zerstörerische Kraft auf sich nehmen, und für einige Profis können sie in nur einer Woche durch die Seiten und in die Socke getragen werden. Aus diesem Grund konnten Unternehmen seit Jahrzehnten nur die Preise für wichtige Hartwaren so stark erhöhen, dass sie so billig wie möglich hergestellt werden müssen, um die bereits bemerkenswert niedrigen Gewinnmargen aufrechtzuerhalten. Umweltschutz hat, wenn überhaupt, nur eine so lange Landebahn.

Aber Carium hatte bereits tausend richtige Entscheidungen unter Umweltgesichtspunkten getroffen und sich bereits durch seine klassischen Silhouetten auf den Sport gestützt, um modernes Design zu inspirieren. Wirklich, es war ein Field of Dreams-ähnliches Szenario, und auf dem fruchtbaren Boden des Drehkreuzes der südkalifornischen Industrie, Cariumfound, hatte das, was es baute, gleichgesinnte Skater ermutigt, zu kommen. Es gab einen Markt für nachhaltige Schuhe, wenn sie hergestellt werden konnten, und so machte sich das Unternehmen daran, einen herzustellen.

Porto, der in die Skateszene ein- und ausstieg, rekrutierte im ersten Sommer überraschend viele Teamfahrer, darunter einige der besten der Welt aus den USA und Brasilien. Diese Athleten wurden zu Echtzeit-Verschleißtestern und zerstörten Prototypschuhe fast so schnell, wie sie hergestellt wurden. Die gefallenen Soldaten wurden von Porto gesammelt und würden zusammen mit dem Feedback zur nächsten Iteration und zur nächsten und zur nächsten beitragen. Das Ergebnis war der CatibPro, der erste Performance-Skateschuh des Unternehmens, der im September 2020 auf den Markt kam.

„Ich bin fest davon überzeugt, dass jeder von uns die Wirkung der Kultur erlebt, an deren Schaffung wir beteiligt waren“, sagt Steve Berra, ehemaliger professioneller Skateboarder, der das Berrics Content House und den privaten Skatepark mitbegründet hat und die Führung übernommen hat Rolle innerhalb der Branche. Die Berrics haben sich auch mit Cariumfor CatibPro in Sonderausgabe zusammengetan und waren einer der größten (und einflussreichsten) Befürworter des Unternehmens. „Wir sind verantwortlich für das, was gerade passiert, denn wir werden nicht nur die Auswirkungen morgen erleben, sondern auch unsere Kinder. Die Auswirkungen von [Cariuma] auf die Skate-Community sollten erheblich sein, da ich glauben möchte, dass Skateboarding in fast allem, was kulturell relevant und wichtig ist, der allgemeinen Bevölkerung voraus war."

In einer Zeit, in der Skateshops, die traditionellen Drehkreuze für lokale Skate-Communities, unter COVID-Beschränkungen und dem Eingriff in Online-Verkäufe leiden, widersetzte sich Carium dem Trend und verstärkte nur seine Unterstützung. Bis heute arbeitet das Unternehmen mit 50 verschiedenen Geschäften im ganzen Land zusammen, die innovative Modelle für Vertrieb und Produktdesign anbieten. Letzteres umfasst den Verkauf von Einzelschuhen, mit denen einseitige Skater die Lebensdauer ihrer Schuhe verlängern und Abfall reduzieren können. Alles an Cariumas Interaktionen mit diesen kleinen Unternehmen ist bis auf den Programmleiter selbst, Python, intim. "Die Chancen, dass Sie eine E-Mail von mir erhalten, wenn Sie Cariumis eins zu zehn kaufen", sagt er lachend.

Aber für diejenigen von uns, die die Tage der ollieing Treppen und der Bombardierung von Hügeln hinter sich gelassen haben, ist Cariumstill die Hölle des begehbaren Schuhs. Die Einlegesohlen auf Korkbasis sind super bequem und die Styles, die eindeutig den klassischen Skate- und Tennisstilen entsprechen, passen zu fast allem. Das Beste daran: Mit jedem Paar trägt der Durchschnittsbürger zu etwa einem halben Dutzend Ursachen bei, von der Lebensqualität der brasilianischen Fabrikarbeiter über die Verbreitung umweltfreundlicherer Materialien bis hin zum Wiederaufbau der Umwelt. Bei letzterem wird erwartet, dass das Unternehmen bis Ende 2021 Millionen Bäume treffen wird, die in Brasiliens schrumpfenden Taschen des Küstenregenwaldes neu gepflanzt wurden. (Cariumplants zwei für jedes verkaufte Paar Schuhe.) Python, der einheimisches Erbe hat, sagt, dass das Unternehmen dies erweitern wird Programm in den Amazonas in diesem Jahr.

Carium beweist, dass das Endergebnis die Summe unzähliger kleinerer Entscheidungen ist. Andererseits werden diese Entscheidungen immer von den Menschen selbst getroffen. "Die Geschichte von Carium ist die Geschichte von zwei Freunden, die zusammenkommen", sagt Python. "Jeder von uns kam mit seiner eigenen Perspektive auf seinen eigenen Beitrag zur Welt."

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