Proraso: Wie Ein Kleines Italienisches Unternehmen Zu Einer Top-Pflegemarke Wurde

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-12-16 20:37

Der Anfang

Proraso wurde 1908 von Ludovico Martelli in Italien gegründet und hat eine ebenso reiche Geschichte wie Rasierseife. Heute ist es ein Familienunternehmen in der vierten Generation und die älteste und am längsten bestehende italienische Marke für Rasierprodukte. Es ist interessant zu wissen, dass der Beginn eines der besten Pflegeunternehmen mit dem Vertrieb ausländischer Parfümerieprodukte begann. Aufgrund dieses Erfolgs erhielt Ludovico Zugang zu einem breiten Netzwerk von Herstellern und Händlern in allen Regionen Italiens.

Als das Geschäft wuchs, wurde der Traum von Ludovico bald wahr: seine eigenen Produkte zu produzieren. Der Sohn von Ludovico, Piero Martelli, übernahm ab den 1930er Jahren die Kontrolle über das Unternehmen und die erste Originalmarke von Martellis, FrabeliBeauty Cream, wurde eingeführt. Frabelisoon wurde zu einem abgerundeten und beliebten Hautpflegesortiment. Die natürliche Verlagerung vom Duft zur Pflege erfolgte jedoch schnell, als Piero eine frische, duftende Creme erfand, um die Haut auf die Rasur vorzubereiten. Es hieß Proraso - oder "Pro Shave" - und begann so ein italienisches Selbstversorgungsimperium.

Das Wachstum

Nachdem diese Creme - später „Miracle Cream“geprägt - perfektioniert worden war, besuchten Mitarbeiter der Familie Martelli Friseurläden in ganz Italien, um dieses neue, innovative Produkt vorzustellen. Kein Wunder, dass sich Friseure und ihre Kunden in Proraso verliebt haben. Ursprünglich wurde das Produkt ausschließlich für den professionellen Gebrauch entwickelt, doch mit der Zeit gelang es Proraso, den Platz im Herzen italienischer Männer zu erobern.

„Wir arbeiten seit 70 Jahren mit Friseuren zusammen. Daher betrachten wir die Friseurläden als unser Trainingsgelände und Ausgangspunkt. Wir schlagen vor, wir hören zu, wir besprechen mit den Friseuren, was am besten ist und was ihnen helfen kann, ihre Arbeit am besten zu erledigen, und übertreffen immer die Erwartungen ihrer und ihrer Kunden “, sagt StefaniMartelli, Marketingleiter und Urenkelin von Prorasos Gründer Ludovico Das Handbuch.

Bis 1948 war Proraso eine offiziell eingetragene Marke; In den 1950er Jahren brachte Ludovico sein nächstes Produkt auf den Markt: Rasierseife in der Tube (eine unserer beliebtesten Rasiercremes heute), gefolgt von Rasierschaum und Seife in der Schüssel. Dies würde zum Konzept einer kompletten Linie für die Nassrasur werden, die bis heute die Mission der Marke ist.

„Für mich ist das Rasieren eine sehr intime Zeit, in der jeder Mann die Möglichkeit hat, sich selbst zu widmen“, sagt Stefanitells. „In meinem Privatleben ist es mit einem sehr sensiblen Gedächtnis verbunden… Ich sah meinem Vater beim Rasieren zu, während das Radio die täglichen Nachrichten ankündigte, und das Badezimmer war voller Eukalyptusgeruch. Die weißen schaumigen Wangen, die lustigen Gesichter, die dem Rasierer helfen, genauer zu schneiden, und die präzise Geste der Hand. Diese Minuten waren ein tägliches Ritual, bevor ich in den Tag sprang, und sind immer bei mir geblieben. “

1968, im Alter von 24 Jahren, gelang es dem Enkel des Gründers, auch Ludovico Martelli genannt, seinem Vater Piero, das Unternehmen zu leiten. In den folgenden Jahren baute er die von Ludovico entwickelten Produkte an und konsolidierte sie. Die Kaufgewohnheiten der Italiener änderten sich während der Umstellung auf den Großvertrieb. Die Produkte massiver multinationaler Unternehmen kamen in die Regale, aber aufgrund der Loyalität der Kunden von Proraso konnte die Marke erfolgreich mit den neuen Kraftpaketen im Einzelhandel konkurrieren.

Die Erweiterung

1990 verlegte Proraso seinen Hauptsitz nach Fiesole, einem Vorort außerhalb von Florenz, um die wachsende Nachfrage zu befriedigen. Ludovico erweiterte die Produktion des Unternehmens sowie Marken von Drittanbietern. Der Vertrieb dieser Marken begann neben der Produktion 1994 mit Kaloderma, Testanera-Gliss, Erbaviva, Palette, Taft und Marvis, die uns hier in den USA am bekanntesten sind. Das Unternehmen vertreibt seit 2001 auch Just for Men.

Im Jahr 2012 wurde die Proraso-Verpackung modern überarbeitet, wobei Tradition und professionelle Qualität weiterhin betont wurden. Die jüngste Kampagne wurde 2013 gestartet und hat Zeugnisse von Elite-Friseuren hervorgehoben, die in einigen der berühmtesten Friseurläden der Welt mit Proraso-Produkten arbeiten.

Dies waren entscheidende Jahre für das Wachstum des Unternehmens in Bezug auf Umsatz und Produktionskapazität. Natürliche Zutaten und Rezepte wurden getestet, technisches Know-how verfeinert und neue Verbraucher angesprochen. Die Vielfalt der Produkte und Marken konzentriert sich auf Erbe, Qualität, Funktionalität und vor allem auf das Vertrauensverhältnis zum Kunden.

Die Marke heute

Proraso ist die zweitgrößte Marke auf dem Markt vor der Rasur und die erste Marke für klassische Rasierprodukte. Der erfrischende Rasierschaum ist der meistverkaufte in Italien. Das Unternehmen wird derzeit von Enkel Ludovico und seinen Töchtern Laurand Stefania geführt.

„Wir stellen seit 70 Jahren Rasierprodukte her und wissen, worauf es bei der perfekten Rasur ankommt“, erklärt Stefanielaborates. „Um diese Qualität zu erzielen, üben wir immer genau das, was wir als Schlüssel für eine perfekte Rasur predigen. Wir wählen nur die Zutaten von höchster Qualität aus und nehmen uns Zeit. Im Laufe der Jahre haben wir die Produktionsmethode perfektioniert, bei der die Seife fünf bis zehn Tage ruht, damit sie bei der Verwendung reich, dicht und unglaublich haltbar wird. So behalten wir unser gutes Preis-Leistungs-Verhältnis. “

Die Familie Martelli arbeitet hart daran, dass Männer auf der ganzen Welt Luxus von Kopf bis Fuß auf erschwingliche und angenehme Weise genießen können. Obwohl Proraso von den größten Einzelhändlern bis zu den kleinsten Friseurläden erhältlich ist, hat die Familie Martelli eine besondere Beziehung zu einem bestimmten Geschäft: C. O. Bigelow im New Yorker Greenwich Village. Die Einzelhandelsabteilung führt nicht nur das gesamte Sortiment von Proraso und anderen Marken, sondern die Großhandelsabteilung Bigelow Trading ist der exklusive Distributor in den USA.

„Proraso ist eine erstaunliche Marke und wir sind entschlossen, diese unglaubliche Geschichte zu erzählen. Als Inhaber eines Familienunternehmens in der dritten Generation mit hohem Erbe sind wir sehr stolz darauf, exklusiver Distributor von [Proraso] in Amerika zu sein “, sagt Ian Ginsberg, Präsident und Eigentümer von C. O. Bigelow. "Unsere Familien teilen die gleiche Leidenschaft und die gleichen Werte, und wir fühlen uns geehrt, dass Dr. Martelli und seine Töchter uns das Privileg gegeben haben, ihre großartige Firma zu vertreten."

Die Sammlung

Grün

Prorasos erste Linie, diese erneuerte Formel, zeichnet sich durch die Qualität ihrer Inhaltsstoffe aus. Erfrischend und belebend, ist es für alle Bart- und Hauttypen geeignet. Mit dem angenehmen Aroma von Menthol und Eukalyptus ist es kein Wunder, dass diese Kollektion die Nummer eins unter den Verkäufern der Marke ist. Die Rasierschaum ist einer unserer absoluten Favoriten.

Kapiert

Wei

Diese Kollektion ist perfekt für empfindliche und leicht gereizte Haut. Mit Extrakten aus grünem Teand und Haferflocken und einem zarten Duft nach Limette und Apfel beugt es Rötungen vor und macht die Haut weich und mit Feuchtigkeit versorgt.

Bla

Die schützende und feuchtigkeitsspendende blaue Linie richtet sich an diejenigen, die eine gründliche und bequeme Rasur wünschen. Mit Vitamin E auf der Aloe-Veranda setzt dieser moderne und würzige Duft aus Bernstein und Moschus dort an, wo Green aufgehört hat, und bietet nahezu jedem eine hervorragende Rasur, jedoch mit einem tieferen, wärmeren Aroma. Wir lieben besonders den Aftershave-Balsam.

Kapiert

ro

Peeling und Pflege, diese Kollektion ist ideal für dickere, gröbere Bärte. Shebutter macht die Bärte weich und bereitet sie auf die Rasur vor, wobei ein intensiver, aber nicht aufdringlicher Duft von Sandelholz zurückbleibt.

Einzelkling

Single Blade, das neueste Produkt der Marke, führt neue maskuline Düfte wie Wood and Spice, Cypress and Vetyver und Azur Lime in neuen Formulierungen von Aftershaves, Bartwaschmitteln, Balsamen, Ölen, Schnurrbartwachsen und Kölnischwasser ein, mit denen sich die Proraso-Rasur perfekt vervollständigen lässt oder integrieren Sie die Marke in die Routine ohne Rasur. Proraso ist der Top-Anwärter auf unserer Liste der besten Bartöle und eignet sich für die Behandlung mit heißem Bartöl.

Kapiert

Marvi

Nehmen Sie, was Sie über Zahnpasten wissen, und vergessen Sie es. Diese starken, minzigen Wunder kombinieren Geschmäcker, die das alltägliche, aber notwendige Zähneputzen auf die nächste sensorische Ebene bringen. Fügen Sie dazu ihre super luxuriöse und köstliche Wonders of the World-Kollektion hinzu, und Sie haben Zahnpasta, die immer raffiniert im Geschmack und dennoch einfach in den Zutaten ist.

Tena

Die Italiener haben einen guten Ruf, wenn es um Haare geht, aber verwechseln Sie dies nicht mit hohem Pflegeaufwand. Der jüngste Neuzugang im Portfolio der Martelli-Familie besteht aus einfachem, aber zufriedenstellendem Shampoo und wenigen Grundnahrungsmitteln, die nahezu jedes Styling-Bedürfnis erfüllen.

Kapiert

Hinweis: Wir gehen hier auf die Platte und sagen, dass dieser Artikel von einer echten Wertschätzung für Proraso und die Marken des Unternehmens stammt. Wir haben kein Geld für dieses Stück erhalten - Scout's Ehre.