Die Neue Sneaker-Marke Ist Die Erkundung Wert

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-12-16 20:37

Gründer-Designer Jilleen Liao, ein Branchenveteran, verwendet hochwertiges Leder mit einem weicheren Handgefühl als die meisten anderen Markenfelle und bietet anspruchsvoll aussehende Schuhe mit lederbezogener Schaumstoffsohle und Schweinefutter aus Wildleder. Die gebürtige San Franciscoerin lebt und arbeitet seit zehn Jahren in New York, sagt aber, dass ihre Tage als Skater-Gurl an der Westküste der 90er Jahre einen wichtigen Einfluss auf ihre Ästhetik haben - auch wenn sie nicht sofort in der sauberen, stromlinienförmigen und begehrenswerten Form sichtbar werden Modelle, die sie für 200 bis 220 US-Dollar im Einzelhandel herstellt.

Sie teilte kürzlich die Informationen über ihr junges Label mit und erklärte, warum Leser von The Manual ernsthaft über ein rockiges Paar nachdenken sollten…

Sie sagen, dass Skate einen großen Einfluss hat, aber Onto-Schuhe sehen sehr sauber und raffiniert aus. Woher kommt der Skate-Einfluss?

Ich denke, der Skate-Einfluss kommt ins Spiel, wenn man die Silhouetten betrachtet. Von hohen Oberteilen bis zu Slip-Ons ist es ziemlich unbestreitbar, dass diese Kleidungsstücke tiefe Wurzeln in der Skateboardkultur haben. Die zeitlosen Konzepte von Skateboarding in Bezug auf Stil, Kraft und Flow prägen die Grundlagen der Marke. Mehr stilbewusste Verbraucher sind sich bewusst, dass selbst ein übermäßiges Detail am Schuh alles ruinieren kann. Ich habe einen sehr praktischen Ansatz, wie ich meinen ästhetischen Geschmack und meine Entwicklungsideen miteinander verbinde. Die Ergebnisse sind raffiniert genug, um den gesamten Look zusammenzuführen, ohne so auszusehen, wie Sie es versucht haben.

Wie groß ist jede Kollektion und wie oft lancieren Sie neue Designs?

Jede Kollektion kann variieren, aber im Durchschnitt zeige ich mindestens fünf oder sechs neue Designs. Für Frühjahr / Sommer 17 werden wir drei neue Sneaker-Modelle und eine handgefertigte Sandale hinzufügen, auf die ich mich sehr freue.

Was sind einige der meistverkauften Modelle und / oder Ihre persönlichen Favoriten?

Ich habe gelernt, dass einige Jungs hohe Tops gegenüber niedrigen Tops bevorzugen, während andere sich weigern, Slipper anzuziehen. In unserem Webshop verkaufte der „Lewis“, unser Low-Top-Schnürer, mehr als unser „Reed“-Slip-On, während die Geschäfte eher das High-Top kaufen. Ich habe kürzlich meine ACL zerrissen, so dass die Slipper am einfachsten auf meine Füße kommen, wenn ich eine Kniestütze trage.

Wie unterscheidet sich Onto von anderen Schuhmarken auf dem Markt?

Ich denke, eine große Art, wie wir uns von anderen abheben, sind einfach unsere visuellen Kampagnen. Ich arbeite mit meinem Freund zusammen, der ein super talentierter Art Director ist. Wenn wir zusammenarbeiten, um Konzepte zu entwickeln, die für Onto relevant sind, erhalten wir immer auffällige, verspielte und dennoch sorgfältig ausgewogene Bilder. Ich bin der Meinung, dass der Sneaker-Bereich im Allgemeinen in Bezug auf Kreativität immer sehr einfach war - fast homogenisiert. Als ich meine eigene Schuhmarke gründete, sah ich die Chance, über das Produkt hinauszugehen, dem, was wir repräsentieren, eine andere Ebene der Kunst zu verleihen und gleichgesinnte Kreative in meine Community einzubeziehen. Jemand, den ich aus der Schuhindustrie kenne, der einen Onto-Clip unseres Schuhherstellungsprozesses gesehen hat, sagte, dass sie ihn wirklich mochte, weil sie die Tatsache schätzte, dass wir laute asiatische Trommeln als Soundtrack und nicht als „Lounge“-Musik verwendeten. Ich bin stolz zu sagen, dass Onto in einigen Lounge-Musikmarken keine davon ist.

Wer ist der Onto-Kunde?

Der Freund des Stylisten hat es neulich ziemlich gut zusammengefasst: "Unterwegs aktiv, aber bewusster, was er kauft."

Die Onto-Farbpalette ist sehr einfach: Schwarz, Weiß oder Blau. Warum so begrenzt?

Ich denke, Schwarz, Weiß und Blau sind alles klassische farbige Schuhe, die in jedem Männerschrank sein sollten. Sie passen buchstäblich zu allem, vermitteln aber unterschiedliche Schwingungen. Ich habe die Farbe Tintenblau mit meiner Gerberei speziell entwickelt, weil es ein so zurückhaltendes, vielseitiges Blau ist, das ziemlich schwer zu finden sein kann.

Wo werden die Schuhe hergestellt?

In China arbeite ich mit einer Schuhfabrik in Familienbesitz und in Italien mit einer kleinen Werkstatt zusammen, um ein hochwertiges Produkt zu entwickeln, das ich sonst nicht produzieren könnte. An beiden Orten verwende ich 100% Materialien aus der Region und esse dabei alle köstlichen Lebensmittel in der Nähe.

Wo werden die Schuhe verkauft?

Derzeit ist die gesamte Kollektion online unter www.ontonyc.com verfügbar. Wir werden auch bei Concrete + Water in Brooklyn, Mortar in Tokio sowie Seldom Seen in San Francisco befördert.

Was sind deine Pläne für die Marke?

Ich versuche, die Dinge Tag für Tag zu nehmen und auf der Dynamik aufzubauen. Ich sehe definitiv mehr Partys in der Zukunft. Aber im Moment bin ich einfach froh, Schuhe zu entwerfen und sie für die Menschen herzustellen.

Woher kommen die Stilnamen?

Die Stilnamen kommen vom Querschnitt der Einflüsse - den Straßen und Orten von New York City - bis zu den seltsamen Nachnamen von Skateboardern, zu deren Skating-Stil ich aufgeschaut habe.

Was denkst du über Sneakerheads und den aktuellen Stand der „Sneaker-Kultur“?

Das ist eine Art geladene Frage, weil ich gemischte Gefühle über den aktuellen Stand der "Sneaker-Kultur" habe. Nach 20 Jahren Skateboarding und der Teilnahme an einer bestimmten Branche, die in den 90er Jahren eine ziemlich vielseitige Auswahl kleiner, unabhängiger Skateschuhmarken hatte, wird die Interpretation der Sneaker-Kultur im Jahr 2016 immer von meinen prägenden Jahren geprägt sein. Mit „Sneakerheads“und der „Sneaker-Kultur“des Mainstreams habe ich automatisch ein Bild von demselben Mann oder derselben Gruppe von Männern im Kopf, die tagelang mit einer Art Klappstuhl außerhalb des Ladens schlafen, um einen „exklusiven“Tropfen in die Hände zu bekommen. Ich kann sie nicht dafür hassen, dass sie versuchen, Artikel bei eBay umzudrehen, oder dass sie sich als Teil einer speziellen Community fühlen, wenn sie dies aus der Erfahrung heraus erhalten - ich verstehe es einfach nicht. Früher wussten Sie entweder, was los war, oder Sie wussten es nicht - keine Newsletter oder Follow-ups, Sie haben einfach nur Hinweise zusammengesetzt. Und manchmal hat man sich sogar darüber lustig gemacht, dass man versehentlich JNCOs gekauft hat, weil jemand im Skateshop dir gesagt hat, es sei „cool“. (Ja, das ist mir passiert).

Aber die Zeiten haben sich geändert und es gibt so viele Informationen zu verarbeiten. Ich habe das Gefühl, tatsächlich in der Lage zu sein, „echte Entdeckungen“zu machen, da es viel schwieriger geworden ist, sich mit neuen Marken zu verbinden. Ich parallele es irgendwie zu meinen eigenen Kämpfen mit der Suche nach neuer Musik. Wir befinden uns auch in einem allgegenwärtigen "disruptiven" direkten Geschäftsmodell für Kunden, das die Relevanz von Großhandels- und unabhängigen Boutiquen, die als kritische Schnittstellen für kleine Marken fungieren, verändert hat. Meine letzten Gedanken zur Sneaker-Kultur sind also, dass ich mir wünschte, es gäbe mehr Aspekte der Erforschung des aktuellen Prozesses.

Warum sollten Leser des Handbuchs Ihre Marke kaufen und tragen?

Einmal wurde mir gesagt, dass meine Schuhe so aussahen, als wären sie für „alternde Skateboarder“. Wenn Sie also alternde Skateboarder unter Ihren Lesern haben, könnte Onto anscheinend eine großartige Option für sie sein. Ansonsten denke ich, wenn Ihre Leser daran interessiert sind, hochwertige Ledersneaker zu kaufen, die von der Arbeit zu Hochzeiten übergehen können, ist Onto die Erkundung wert.