Brown-Forman Early Times Wird An Sazerac Verkauft

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-12-16 20:37

Der Whisky der Early Times feiert sein 160-jähriges Bestehen - kein schlechter Lauf für eine Marke -, aber diese Woche wurde bekannt gegeben, dass Brown-Forman die Marke an Sazerac verkauft. Brown-Forman, dem Early Times seit 1923 gehört, entlädt die Whisky-Marke zusammen mit den kanadischen Marken Canadian Mist und Collingwood. Es ist also möglich, dass es bei diesem Deal mehr um diese als um Early Times geht. Mehr Menschen trinken Early Times als Sie vielleicht denken, da die Marke behauptet, es sei "der siebtgrößte Whisky ohne Geschmack in den USA, der auf Märkten auf der ganzen Welt erhältlich ist".

"Early Times und Canadian Mist sind seit vielen Jahren geschätzte Marken in unserem Portfolio und haben jeweils eine bedeutende Rolle in der Geschichte unseres Unternehmens gespielt", sagte Lawson Whiting, Präsident und CEO von Brown-Forman, in einer vorbereiteten Erklärung. "Wir sind allen Menschen dankbar, die diese Marken im Laufe der Jahre sorgfältig destilliert, abgefüllt, versendet, vermarktet und vertrieben haben." Der CEO und Präsident von Sazerac drückte auch seine Freude darüber aus, das zu erwerben, was er als „Kultmarken“bezeichnete.

Was ist Early Times überhaupt? Erstens ist es eigentlich kein Bourbon. Stattdessen wird es als Kentucky Whisky bezeichnet (ohne das "e"). Dies liegt daran, dass es in Kombination aus neuen und gebrauchten Eichenfässern gereift ist, was bedeutet, dass es gesetzlich nicht als Bourbon eingestuft werden kann. Die Marke hat eine lange Geschichte und war in der ersten Hälfte des 20. Jahrhunderts (als es noch Bourbon war) der meistverkaufte Whisky. Heutzutage wird es eher als Bottom-Shelf-Flasche angesehen. Der niedrige Preis ist teilweise darauf zurückzuführen, dass das Altern eines Teils der Flüssigkeit, die in gebrauchten Fässern in die Mischung gelangt, zur Kostensenkung beiträgt. Es gab einen limitierten Bourbon-Ausdruck, der vor einigen Jahren vermarktet wurde und den Whisky-Fans zu gefallen schien. Insgesamt ist Early Times für zurückhaltenden, kostengünstigen Whisky nicht so schlecht und verkauft sich immer noch recht gut.

Wenn Sie sich die Geschichte hinter den Akquisitionen von Sazerac in den letzten Jahren ansehen, sieht es wieder so aus, als würde es mehr um die kanadischen Marken gehen. Das Unternehmen renovierte die Old Montreal Distillery und erwarb 2018 die kanadischen Whiskys von Seagram von Diageo. Dies ist ein bedeutender Schritt in das Gebiet der kanadischen Whiskys, das jetzt noch größer ist. Es wird interessant sein zu sehen, ob Sazerac an der Early Times-Formel bastelt, sie unverändert lässt oder sie in die Annalen der Whisky-Geschichte verbannt.