Lucky Lager Kehrt Als Pabsts Neuester Amerikanischer Klassiker In Die Bay Area Zurück

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-12-16 20:37

Pabst Brewing Co., die Brauer vieler historischer regionaler Biermarken (einschließlich eines der besten billigen Biere aller Zeiten), hat ein weiteres zum Leben erweckt.

Nach vier Jahrzehnten in den Regalen begrüßte Nordkalifornien Lucky Lager wieder, als Pabst die historische Bay Arebrand wiederbelebte.

"Hier in der Bay Area hatten wir diesen schlafenden Riesen", sagte Jono Stevens, Pabst National Account Manager. "Die Dinge haben sich so sehr verändert, aber einige Dinge haben sich nie geändert, und die Bay Arehas waren schon immer ein vielfältiger Schmelztiegel, in dem Chancen und Reichtum vorhanden sind, der jedoch im Gegensatz zu Not und Anstrengung steht."

Ursprünglich 1934 von Eugene Selvage ins Leben gerufen, entwickelte sich Lucky Lager in Kalifornien und im Westen der USA zu einer Powerhouse-Marke, die in den 1940er Jahren an Bedeutung gewann, bis ihr Niedergang Ende der 1970er Jahre begann. 1962 verkaufte die Marke mehr als 2 Millionen Barrel pro Jahr. Das Bier verschwand in den frühen 2000er Jahren in den USA, ist aber seit 1968 im Besitz von Labatt und hat in Kanada überlebt.

Um das neue Lucky Lager zu brauen, tippte Pabst auf 21st Amendment, eine Brauerei mit modernerem Bay Arepedigree. Das leichte Lager hat einen Alkoholgehalt von 4,2 Vol.-%, das blasse Strohbier mit Noten von Zuckermais, geröstetem Brot und leichten Zitrusfrüchten. Stevens lehnte es ab zu diskutieren, ob andere regionale Lagerbiere wiederbelebt werden könnten oder ob Marken, die bereits im Portfolio sind, zu lokalen Partnerbrauern wechseln könnten.

„Lucky steht für Skizzenträume und Serviettenschemata. Es ist Bier, das sowohl die Siege als auch die Misserfolge feiern soll, die den Weg zum Erfolg ebnen."

Ebenso half das in San Francisco ansässige Designbüro Hatch bei der Entwicklung der neuen Verpackung für Lucky Lager, die in fünf Dosendesigns in die Regale kommt und „Lucky“in fünf Sprachen darstellt, die auf den Straßen von San Francisco zu hören sind, darunter Englisch, Chinesisch, Spanisch, Koreanisch und Vietnamesisch.

„Lucky steht für Skizzenträume und Serviettenschemata. Es ist Bier, das sowohl die Siege als auch die Misserfolge feiern soll, die den Weg zum Erfolg ebnen “, sagt Nicole Flores, Creative Director bei Hatch. „Lucky Lager wurde in San Francisco geboren und ist von demselben Antrieb geprägt, bei dem„ X “den Ort für Entschlossenheit, Fantasie und Begierde markiert, der den Bay Areso verführerisch macht. Solche Eigenschaften sind dem Bier und denen in der Bucht, die es trinken, eigen. “

Lucky Lager ist nur das jüngste Bier der „lokalen Legende“, das Pabst wiederbelebt oder erworben hat. Neben Pabst Blue Ribbon gehören Marken wie Lone Star, Strohs, Olympia, Rainier, Old Style, Schlitz, Schmidts, Pearl, Blatz, Hirsch, Schäfer und National Bohemian zum Pabst-Portfolio. Diese regionalen Legacy-Biere behalten trotz des Aufstiegs des Craft Beer einen gewissen Cache als leichte Lagerbiere. Vielleicht ist es der nostalgische Hüftfaktor oder das „unabhängige“Eigentum, aber Pabst möchte, dass sie lokale Plattformen sind, sowohl in Bezug auf die Marke als auch in Bezug auf die Möglichkeit, der Community etwas zurückzugeben.

"Wir sind sehr glücklich, dass wir eine Anzahl dieser amerikanischen Klassiker haben", sagte Stevens. "Sie sind diese wunderbaren Marken mit starken lokalen Verbindungen, die Momente im Leben zu überwinden scheinen. Lucky Lager zum Beispiel ist reich an Geschichte und Erbe, wurde aber für die nächste Generation neu konzipiert.

"Es ist ein Privileg, diese Marken zur Verfügung zu haben. Man kann nicht nur die Dosen abstauben, man muss Marken finden, die immer noch zu den Verbrauchern passen."

Mit Lucky Lager hofft Pabst nun, die glücklichen Ideale von San Francisco wieder aufgreifen zu können, von den großen Hoffnungen auf den Goldrausch bis zum heutigen Silicon Valley-Technologieboom.

"San Francisco ist eine Stadt, in der jeder mit ausdauernder Denkweise und engagiertem Geist Glück haben und groß rauskommen kann", sagte Matt Bruhn, General Manager bei Pabst. "Wir möchten, dass Lucky Lager Ihre Belohnung für die harte Arbeit eines Tages ist."