Coors Lights Startet Smart Tap Counterattack Im Big Beer War

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-12-16 20:37

Der große Bierkrieg heizt sich auf.

Etwas mehr als einen Monat, nachdem das Bierkraftwerk AB InBev die Bud Light-Kampagne gestartet hatte, in der Coors Light und Miller Light wegen der Verwendung von Maissirup angegriffen wurden, enthüllte Coors Light den „intelligenten Hahngriff mit Bud Light-Negativität“.

Jedes Mal, wenn negative Nachrichten von Bud Light in sozialen Medien und Rundfunkmedien gesendet werden, leuchtet der Hahngriff auf und den Kunden werden kostenlose Coors Lights gegeben. Die Griffe wurden am Mittwoch, dem 13. März, auf der Vertriebskonferenz in Tampa, Florida, vorgestellt.

"Wenn sie Hass bringen, bringen wir buchstäblich Licht", sagte Ryan Reis, Vizepräsident der Coors-Markenfamilie. "Je mehr Bud Light spricht, desto mehr erfrischen wir."

Am 21. März werden die Griffe in Bars in fünf Städten in den USA ausgestellt: New York, Philadelphia, Dallas, Omaha und Las Vegas. Der Starttermin ist kein Zufall - er fällt mit dem Beginn des NCATournaments zusammen, wenn es zwangsläufig viele Anzeigen von Coors Light-Konkurrenten gibt.

Es ist nicht das erste Mal, dass eine große Biermarke eine Freibierkampagne startet. Bud Light führte letztes Jahr eine Freibierkampagne durch, in Erwartung, dass die Cleveland Browns ihr erstes Spiel der Saison gewinnen würden. Die Maissirup-Angriffe von Bud Light wurden seit dem Super Bowl-Debüt der Kampagne häufig im Fernsehen, in sozialen Medien, im Radio und auf Werbetafeln ausgestrahlt. Coors Light war in letzter Zeit in der Defensive und der intelligente Griff ist seine neueste Taktik. Die Marke organisierte auch Toast to Farmers, bei dem die Bauern gefeiert wurden, die die Zutaten für das Bier so wichtig machen. Einige dieser Erzeuger gaben nach den Angriffen von Bud Light auf Maissirup als Zutat eine Enttäuschungserklärung ab.

Der Krieg wurde von Bud Light in der Hoffnung begonnen, die Transparenz der Inhaltsstoffe zu erhöhen - oder zumindest sagte dies der für Bud Light zuständige Vizepräsident Andy Goeler gegenüber Adweek. Im Moment scheint es jedoch so, als ob Coors Lights - und die Muttergesellschaft MillerCoors - den Kampf gewinnen könnten. Nach Angaben von Nielsen gingen die Verkäufe von Bud Light in den vier Wochen nach dem Super Bowl um 8,8 Prozent zurück.

Laut Reis wollen die meisten Trinker nur „erfrischendes Bier genießen, ohne über Zutaten debattieren zu müssen“.

"Bud Light greift uns seit Wochen aus Frustration an und kritisiert unsere Zutaten", sagte er. "Wir wissen, dass Trinker es nicht hören wollen. Sie wollen weitermachen. “

Ihr Umzug, AB InBev.