Outdoor-Bekleidungsmarke Nau Bereitet Sie Vor Und Tut Auch Gut

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-12-16 20:37

Das Unternehmen bietet nicht nur großartige Oberbekleidung und andere Sportartikel an, sondern stellt auch nachhaltige Stoffe her und setzt dieses Engagement für die Verbesserung der Welt und der Umwelt fort, indem zwei Prozent seines Umsatzes an ausgewählte Organisationen im Rahmen seines Partners for Change-Programms gespendet werden. Wenn Sie also eines seiner Produkte kaufen und tragen, erhalten Sie ein modisches, vielseitiges Teil, das dem Planeten auch zu einer ultimativen Win-Win-Situation verhilft.

Der General Manager der Marke, Mark Galbraith, hat kürzlich am Telefon mit mir über die Herkunft der Nau gesprochen und darüber, wohin sie jetzt geht, wo es fast zehn ist.

Was ist der Hintergrund und die Geschichte von Nau?

Der Ursprung der Marke liegt in einer Gruppe von Menschen, die größtenteils aus dem Freien stammen: Der frühere Gründer von Marmot, Eric Reynolds, stellte das Konzept der Marke zusammen und zog mich - ich arbeitete bei Nike und Patagoni - und einige andere Menschen von Nike zusammen. Es war eine Gruppe von Menschen, die größtenteils aus der Perspektive des Outdoor-Sports kamen. Eric überlegte, was Geschäft sein könnte und sollte. Und im Zentrum stand die Anwendung von Gewalt für positive Veränderungen. Sein allgemeines Konzept war, dass in der heutigen Welt Ideen und Einstellungen die Zukunft gestalten. Seine Idee war es also, das Geschäft zu nutzen, um die Art und Weise, wie Sie über Dinge denken und den breiteren Kontext des sozialen Gutes betrachten, auf den Kopf zu stellen - von spezifischen Nachhaltigkeitsthemen im Zusammenhang mit der großen Lieferkette bis hin zu Ihrem Verhalten als Unternehmen.

Wofür ist die Marke am bekanntesten?

Ich denke, es ist am besten dafür bekannt, die Wahrnehmung zu verändern, was Outdoor bedeuten könnte und was Nachhaltigkeit bedeutet. Ich denke, Outdoor wird in vielerlei Hinsicht als rein technisches und sehr sportspezifisches Outfit angesehen. Die Ästhetik war, dass Sie es zum Klettern, Campen oder Skifahren oder was auch immer getragen haben, aber es war nicht wirklich für den Rest Ihres Lebensstils geeignet. Ich denke, eine wichtige Sache, die wir getan haben, war, die Wahrnehmung eines Leistungsprodukts zu ändern, das für all Ihren Lebensstil und Ihre Aktivitäten für einen viel breiteren Teil wirklich akzeptabel ist.

Die andere Sache ist, dass wir die Vorstellung, wie Nachhaltigkeit sein könnte, wirklich geändert haben. Vor zehn Jahren war die Idee des Nachhaltigen noch sehr hippie-organisch mit Hanf und nicht stilorientiert, ästhetisch fortschrittlich oder Performance-Produkt. Ich denke, als Sie das Wort „Bio“oder „Recycling“verwendeten, dachten die meisten Leute, es sei ästhetisch ziemlich schlecht und die Leistung sei nicht sehr gut.

Was sind Ihre meistverkauften Herrenstücke?

Unsere Daunenkollektion ist eine unserer meistverkauften Kollektionen und die großen Gründe dafür sind vom Standpunkt der Nachhaltigkeit. Es werden recycelte Daunen verwendet, was ein ziemlich interessantes Konzept ist. Anstatt jungfräuliche Daunen zu verwenden, nehmen wir Kissen und Bettdecken, die in Osteuropa gesammelt wurden, und verarbeiten die Daunen wie in der Polsterindustrie. Wenn Sie sich die Lieferkette ansehen, versuchen wir unter anderem zu sagen, wie die Materialien hergestellt werden und welche sozialen Auswirkungen sie haben.

Was sind die anderen speziellen Stoffe, die Sie verwenden?

Ich denke, der Schlüssel für uns liegt in den Stoffen und der Konstruktion. Ich denke, der Hauptunterscheidungsfaktor dafür, warum der Verbraucher das, was wir tun, liebt, ist, dass wir unser höchstes Maß an nachhaltiger Verfügbarkeit - sei es zertifizierte Bio-Baumwolle oder recyceltes Polyester oder recyceltes Daunen - dort einsetzen, wo es wirklich um Nachhaltigkeit auf Faserebene geht Ihre wirkungsvollste Sichtweise. Wir nehmen diese Fasern und stellen Hochleistungsstoffe her, die wirklich wasserdicht oder warm oder atmungsaktiv sind oder den Geruch niedrig halten und den Hochleistungsstandard erfüllen. Dann tun wir etwas viel Ästhetischeres, indem wir mit vielen Naturfasern subtile Farben und Texturen hinzufügen. Anstatt also wirklich traditionell im Freien auszusehen, wo es sehr synthetisch, glänzend, hell und sportlich ist, haben Sie mehr Klassik und ich würde sogar mehr Lifestyle oder urbanes Gefühl sagen. Sie erhalten etwas, das unglaublich gut funktioniert und extrem angenehm zu tragen ist und sehr elegant und sauber aussieht.

Wie ist die Aufteilung Ihrer Kunden, wenn es um echte Outdoor-Jungs im Vergleich zu urbanen geht?

Es ist eine ziemlich interessante Gewinnschwelle, aber zum größten Teil kommen Leute wegen der Vielseitigkeit des Produkts zu uns. Einige traditionellere Outdoor-Typen mögen das Skifahren, Klettern, Wandern oder Reisen, können es aber trotzdem jeden Tag tragen. Wir bekommen auch klassische Städter, die nur ein paar Mal im Jahr aussteigen, um das zu tun, was wir als traditionellen Outdoor-Sport oder Aktivität bezeichnen, aber sie schätzen das Designniveau des Produkts wirklich. Und die Funktionalität ist sinnvoll, wenn Sie in New York, Chicago oder San Francisco leben. Sie müssen sich immer noch mit dem Wetter auseinandersetzen und die Dinge müssen funktionieren.

Wie wichtig ist der ethische Aspekt der Marke für Ihre Kunden?

Ich denke, es hängt wirklich vom Kunden ab, um ehrlich zu sein. Ich denke, für viele von ihnen ist es ein Element, das sie entdecken. Oft sagen sie: „Wow, das ist recycelt oder biologisch und wenn ich euch kaufe, gib zwei Prozent an dein Partners for Change-Programm zurück“und sie beginnen, die umfassenderen sozialen Auswirkungen zu verstehen. Sicherlich denken die Kunden von heute über die umfassenderen Aspekte des sozialen Wohls nach und darüber, wofür das Unternehmen steht. Heutzutage herrscht eine so breite Transparenz, dass das Verständnis des Charakters und des Verhaltens der von Ihnen gekauften Marken und Unternehmen ein wichtiger Bestandteil dessen ist, wer es ist.

Erzählen Sie mir von diesem Partners for Change-Programm

Das begann ganz am Anfang des Unternehmens. Wir setzten uns, um zu entscheiden, wer wir sein wollten und wie wir als Unternehmen agieren wollten. Die einzige Verantwortung in der modernen Unternehmenskultur ist die Verantwortung gegenüber den Aktionären und die Gewinnbeteiligung, und wenig anderes wird berücksichtigt. Wir sagten, wir müssen uns die Auswirkungen auf die Umwelt und die Gemeinden ansehen, in denen wir geschäftlich tätig sind.

Wir geben zwei Prozent zurück, damit der Kunde bei der Online-Interaktion mit uns entscheiden kann, an welchem dieser Partner er interessiert ist und wohin der Erlös fließen soll. Derzeit gibt es das Mercy Corps, eine soziale und humanitäre Organisation, von der wir glauben, dass sie einige der besten Arbeiten auf dem Planeten leistet. Die Conservation Alliance ist eine weitere viel traditionellere Umwelt-Landnutzungsgruppe, die natürliche Wildgebiete wie Flüsse, Berge und Wüsten schützt. Ein anderer ist People for Bikes. Sie fördern das Reisen mit dem Fahrrad und arbeiten wirklich, damit die Menschen gesünder sind und weniger Umweltverschmutzung verursachen.

Sie sind drei gute Beispiele für die Menschen, mit denen wir zusammenarbeiten, und wir wechseln von Zeit zu Zeit, um die Dinge zu behandeln, die wir für wirklich kritisch halten. Für uns ist es wichtig zu erkennen, dass wir hier sind, um ein gutes Mitglied des Planeten zu sein und zurückzugeben, was wir können.

Wie hat sich die Niederlassung in Portland auf die Marke ausgewirkt?

Ich denke, drei Dinge sind an Portland wichtig. Sie kommen immer von Ort und es beeinflusst einen Teil Ihrer Perspektive. Ich denke für uns, dass Portland ein Ort ist, der voll von fortschrittlichem, nachhaltigem Denken und viel DIY-Kultur ist, beeinflusst unsere Sichtweise als ziemlich fortschrittliches, nachhaltiges Konzept für das Denken im pazifischen Raum. Zweitens unterstützt es wirklich viel Kreativität und kleine Ideen und es gibt definitiv eine begeisterte Kultur hier, die an allem interessiert ist, was kreatives Denken und Experimentieren fördert. Und auch die geografische Realität. Portland ist keine große Stadt - es ist eher eine große Stadt -, aber was das Stadtleben und die Kultur betrifft, ist es eine Stunde von der Küste zum Surfen und eine Stunde vom Skifahren oder Klettern auf dem Mount Hood entfernt. Wir haben eine städtische Stadtumgebung, aber innerhalb eines Augenblicks können Sie in der Natur wild sein und etwas unternehmen, das ein ziemlich speziell gut gestaltetes Produkt erfordert, und ich denke, das hat definitiv unsere Sichtweise darauf beeinflusst, wie wir gestalten und was unsere Kultur und Philosophie ist.

Was hält die Zukunft für die Marke bereit?

Zwei wichtige Dinge. Auf Vertriebsebene liegt unser Fokus auf der Globalisierung der Marke. Unsere Muttergesellschaft, die Nummer 1 unter den Outdoor-Unternehmen in Korea, hat die Marke in dieser Herbstsaison in Koreand eingeführt. Sie wird versuchen, diese Marke auf dem asiatischen Markt weiter auszubauen.

Die andere Sache für uns ist, dass wir uns weitgehend auf Oberbekleidung konzentriert haben. Aber ab dem Frühjahr 2017 haben wir unseren Ansatz in Bezug auf Oberbekleidung gewählt und uns auf viel mehr Sportbekleidung von Kopf bis Fuß ausgeweitet, wo wir mehr Hemden und Pullover herstellen.

Woher kommt der Name?

"Nau" ist ein Maori-Wort aus Neuseeland, das grob übersetzt "Willkommen" oder "Willkommen bei meinem Stamm oder meiner Gruppe" bedeutet. Im Wesentlichen ist es eine herzliche Einladung, Teil des eigenen Zuhauses oder der eigenen Gemeinschaft zu sein. Das ist die wörtliche Bedeutung, aber wir mögen auch die phonetische Tatsache, die auch aktuell und jetzt klingt.

Was sind deine Preise?

Outwear liegt im Allgemeinen im Bereich von 250 bis 400 US-Dollar, während Herrenhemden und Sportbekleidung zwischen 90 und 115 US-Dollar liegen.

Was sind die Hauptgründe, warum Leser des Handbuchs Nau ausprobieren sollten?

Die Vielseitigkeit des Produkts, das soziale Gut, das alles von Materialien bis zu unserem Verhalten abdeckt, und ich denke, das Design ist sehr sauber, klassisch, funktional und zeitlos, es fühlt sich modern und aktuell an, ist aber vertraut und leicht zu tragen und ist es nicht momentaner Trend. Ich denke, das passt auch zu unserer Sensibilität für Nachhaltigkeit und soziales Wohl - nicht alles wegzuwerfen und Dinge neu zu gestalten und so weit am Rande der Farbe zu sein, dass die Dinge nur saisonal sind und dann weg sind. Es geht darum, ein Investment-Stück zu kaufen, das gut gestaltet ist, vielseitig für Ihren Lebensstil geeignet ist und die Art von sozialem Gut widerspiegelt, die Sie mögen.