Wie Und Warum Die Getränkeindustrie Problematische Namen ändert

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-12-16 20:37

Rassismus gibt es in allen Formen und Größen. Wenn der Name gebunden ist, entsteht ein unausweichlicher Effekt, der, ob beabsichtigt oder nicht, die gesamte Marke, das Unternehmen oder die Organisation berührt. Der Name ist das Abzeichen, an dem diese Gruppe vorbeikommt, und wenn dieses Abzeichen beispielsweise die Washington Redskins sind, wie soll die Öffentlichkeit reagieren? Sollen wir glauben, dass ein solches Franchise die Ureinwohner wirklich respektiert?

Bei Speisen und Getränken kann das Namensspiel etwas nuancierter sein. Hier neigt Rassismus dazu, seinen hässlichen Kopf in Form von ausschließender Einstellungspolitik, ungleicher Bezahlung oder Unzugänglichkeit zu erheben (wir brauchen für den Anfang mehr Marken in Schwarzbesitz). Aber einige Markennamen müssen gehen - oder zumindest überprüft werden, um herauszufinden, wen sie beleidigen könnten und warum. Dies alles ist Teil einer wichtigen laufenden Bewegung, die alle Facetten des Systems in Frage stellt und Gespräche am Esstisch fördert, die zwar manchmal unangenehm sind, aber dem Allgemeinwohl dienen.

Seit dem Siedepunkt Ende Mai hat sich unser Land Titel, Slogans und mehr genauer angesehen, die rassistische Ursprünge oder Anspielungen mit sich bringen könnten. Lebensmittelunternehmen wie Tante Jemima, Onkel Bens und Dreyers Eiscreme (mit ihrem Eskimo Pie-Angebot) haben sich im Namen der Rassengerechtigkeit umbenannt. Es überrascht nicht, dass noch viel mehr getan werden muss. Aber hier sind einige der wichtigsten Namensreformen und -diskussionen, die bisher stattgefunden haben.

Dixie Brauerei

Die älteste Brauerei in New Orleans kündigte im Juni letzten Jahres an, ihren konföderationsbezogenen Namen zu ändern. Der General Manager der Brauerei hat angegeben, dass es ein schwieriger Prozess war, mit einigen E-Mails und Telefonanrufen im Zorn gegenüber dem Rebranding. Aber angesichts der verletzenden Konnotationen, die in das Wort eingebettet sind, ist es zweifellos der richtige Schritt. Da es sich um einen großen Betrieb handelt, soll der Rebranding-Prozess mindestens sechs Monate und möglicherweise bis zu einem Jahr dauern.

Plantage Rum

Das Spirituosenlabel Plantation Rum kündigte im Juni letzten Jahres ebenfalls eine Namensänderung an. Das karibische Rum-Outfit der Marke Maison Ferrand erkennt an, dass der alte Name die Sklaverei und die unfairen Bedingungen auf unzähligen Farmen oder Plantagen zum Ausdruck bringt. Der alte Name unterstreicht auch die umstrittene Geschichte des Geistes mit der schwarzen Gemeinschaft der Region, die von Rassismus und Vorurteilen geprägt ist. Noch kein Wort, wie der neue Name lauten wird.

Monkey Boy Beer

Pittsburghs East End Brewing hat gerade sein beliebtes Hefeweizen-Bier umbenannt. Die Brauerei sagt, dass der Name ursprünglich gewählt wurde, um die bananenartigen Esteraromen widerzuspiegeln, die das Bier tendenziell zeigt. Beschwerden über den Sommer rund um den Namen lösten eine Herzensveränderung aus. Es war besonders beleidigend für die schwarze Gemeinschaft, da das Tier seit Generationen in der Entwicklung rassistischer Gefühle hervorgerufen wird und deren Richtung zufriedenstellt.

Gericht der Sommeliers

Im Wein ist es ein wichtiger Unterschied, den Sommelier-Meistertitel zu bewerben. Einige haben das Wort Meister ins Visier genommen, da es auf die Zeit der Sklaverei zurückgeht. Das Gericht verwendet weiterhin das Wort in Verbindung mit dem Nachnamen des Inhabers, hat sich jedoch davon entfernt, diese Menge einfach als „Meister“zu bezeichnen. Im vergangenen Juni beschloss das Gericht, die Verwendung des veralteten Singularbegriffs einzustellen, so die Exekutivdirektorin des Gerichts, Kathleen Lewis.

Rücksichtsloses Brauen

Obwohl es vor ungefähr einem Jahr unterging, ist die Geschichte oder das rücksichtslose Brauen erwähnenswert, da es eine Lektion darin ist, was nicht als Marke zu tun ist. Die südkalifornische Brauerei machte ihrem Namen mit absurden Namen wie Pop My Cherry Ale alle Ehre. Schlimmer noch, der Eigentümer versuchte, aus der Black Lives Matter-Bewegung Kapital zu schlagen, indem er sich Dinge wie MLK Jrs legendäre Rede „I Have Dream“aneignete und sie an Bieren im dunkleren Stil anbrachte. Wie Vinepair und andere Verkaufsstellen berichten, war das, was die Brauerei sagte, nicht nur idiotisch, sondern auch unglaublich taub und rassistisch. Auf Nimmerwiedersehen.

Cocktail-Namen

Dieser ist gimme, aber es lohnt sich darüber zu sprechen. Cocktail-Namen waren schon immer rassig und provokativ, um Ihre Aufmerksamkeit zu erregen. Einige sind jedoch grob antiquiert und geradezu beleidigend. Sicher, behalten Sie einige der sexuellen Hinweise und witzigen Wortspiele. Aber lassen Sie die Bigotterie und das Herausgreifen bestimmter Kulturen durch Stereotypen los (leider sehen Sie diese erfundenen Namen überall in Bars). Wenn wir Statuen von Personen entfernen, die Sklaven besitzen, ist es jetzt wahrscheinlich nicht an der Zeit, Ihr Getränk nach einem Mitglied der Konföderation zu benennen. Während wir uns weiterentwickeln, sollten wir der Sensibilität Vorrang vor Sensationslust einräumen, wenn es darum geht, den Getränken, die wir zubereiten, einen niedlichen Namen zu geben.