Juniper Ridge Gründer Hall Newbegin Spricht über Nachhaltigkeit In Der Männerpflege Und Die Suche Nach Natürlichen Düften

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-12-16 20:37

Nachhaltigkeit. Es ist heutzutage ein heißes Wort. Bei all der berechtigten Panik um den Klimawandel und die Erschöpfung der natürlichen Ressourcen ist es das Konzept, von dem nahezu jede Branche profitieren möchte. Schauen Sie sich um und Sie werden das Wort "nachhaltig" finden, das mit jeder Art von Konsumgütern in Verbindung steht, von Fahrzeugen über Wohnen bis hin zu Mode.

Für die Mehrheit des Marktes ist „Nachhaltigkeit“nur ein hochgradig marktfähiges Etikett - das neue Schwarz, wenn Sie so wollen. Dies gilt insbesondere für Mode und Pflege. Nehmen Sie das gleiche Produkt, das Sie letztes Jahr hergestellt haben, und optimieren Sie es mit recyceltem Material und sozialbewusster Bindung.

Für wenige abtrünnige Unternehmen schafft der Beginn des Konzepts der Nachhaltigkeit jedoch völlig unerforschte Möglichkeiten und die Möglichkeit, die Nische völlig neu zu erfinden.

Fragen Sie einfach Hall Newbegin, den Gründer, Chef-Bodenschnüffler, und - wagen wir es zu sagen? - verrückter Dichter hinter Juniper Ridge, der Duftfirma, die in den letzten zehn Jahren die Pflege von Männern leise neu erfunden hat. Wir haben uns diesen Monat mit dem blitzschnellen Mr. Newbegin getroffen, um ein schnelles und schmutziges Interview darüber zu führen, was Nachhaltigkeit im Kontext von Mode und Pflege wirklich bedeutet, wohin sie geht und warum sie wichtig ist. (Es ist nicht was du denkst.)

Das Handbuch: Was war zuerst da - Ihre Leidenschaft für die Natur oder für den Duft?

Halle Newbegin: Natur und Ort. Daraus ergibt sich alles. Ich habe mein ganzes Leben damit verbracht, die Natur zu lieben. Es geht mir immer darum, die Orte und Pflanzen zu schützen. Nachhaltigkeit ist für unsere gesamte Kernvision von zentraler Bedeutung.

TM: Die Bilder auf der Website von Juniper Ridge zeigen, wie Sie auf dem Boden herumkriechen - sieht Ihr Beschaffungsprozess wirklich so aus?

HN: Es ist genauso wie das. Wie finden Sie, was gut riecht? Du kriechst auf dem Boden herum. Auf diese Weise finden wir neue Düfte - wir suchen nach Dingen entlang der Westküste und gehen in die vergessenen Ecken. Unser Prozess sieht wenig ineffizient aus, aber das ist es auch.

TM: Wie skalieren Sie ein Unternehmen, das auf wild hergestellten Produkten basiert und gleichzeitig nachhaltig bleibt?

HN: Der Pflanzenteil ist ziemlich einfach. Unsere Pflanzen sind sehr reichlich vorhanden. Wir befinden uns mitten im größten gemäßigten Regenwald der Welt und erstrecken sich von Big Sur bis nach Südost-Alaska. Es gibt überall riesige Mengen an Pflanzen. Zum Beispiel arbeiten wir mit Ästen, die nach kleinen Forstprojekten herunterfallen. Sie verbrennen sie als Müll, aber diese sind für uns wie Gold.

Was die Nachhaltigkeit des Unternehmens angeht, ist es so schwer. Es dauert zwanzig Jahre, um als Unternehmen zur Nachhaltigkeit zu gelangen.

TM: Juniper Ridge behauptet, "eine neue Duftgrammatik des amerikanischen Westens aufzubauen". Dieser Satz klingt großartig - was bedeutet das?

HN: Früher wurden Parfums aus Katzenscheiße hergestellt, und das wird nach Tausenden von Jahren immer noch so gemacht. Wir sind jedoch das erste Unternehmen, das eine Bibliothek mit westlichen Pflanzenzutaten verwendet und darüber nachdenkt, die Qualität des Ortes in das Produkt einzubeziehen. Es ist einzigartig, was wir tun.

TM: Welchen Juniper Ridge-Duft verwenden Sie am häufigsten?

HN: Ich benutze die ganze Zeit unser Desert Cedar Zeug. Die Seife, der Weihrauch und natürlich das ätherische Öl. Ich liebe das Zeug so sehr. Ich kann einfach nicht genug davon bekommen.

TM: Wie sehen Sie die Zukunft der Nachhaltigkeit in Mode und Pflege?

HN: Die Unternehmen stehen unter großem Druck, mehr auf diese Weise zu tun. Das ist also gut so. Aber viele Leute sind voll davon, wenn sie über Marketing-Dinge als „nachhaltig“sprechen. Für uns ist es nicht in unserem Marketing; Es ist in unserer Seele.

TM: Passiert das mit Ihrer Field Lab-Linie?

HN: Es ist unser Kunstprojekt. Hier setzen wir all unsere Liebe ein. Es ist ein saisonaler Ausdruck dessen, was wir tun. Es fängt die Besonderheiten dieses Ortes am Ende des Weges ein, die Schönheit dieses Moments in der Flasche. Hier ist mein Herz.

TM: Was würden Sie den Verbrauchern über die Bedeutung der Auswahl eines nachhaltigen Produkts inmitten der Millionen von Optionen auf dem Markt sagen?

HN: Schauen Sie über die Vermarktung von Unternehmen hinaus - schauen Sie auf ihre Seele. Verbraucher sind so schlau. Sie können es herausfinden, wenn Sie danach suchen - ich denke, es ist für jeden sichtbar. Ich schaue immer auf Seelen.

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