BodyArmor Ist Riding Wave Als Premium-Sportgetränk Von Coca Cola

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-12-16 20:37

neues sportgetränk ist auf die szene gestürmt.

BodyArmor machte seine Präsenz im vergangenen Monat durch das Sponsoring des NCAMen-Basketballturniers und des Werbespots mit dem Los Angeles Angel Mike Trout und dem Indianapolis Colt Andrew Luck bekannt.

Es war ein relativ schneller Weg zur Bekanntheit von BodyArmor, das - obwohl es Ende 2011 als „Premium, besser für Sie Sportgetränk“eingeführt wurde - nach der Minderheitsbeteiligung von CocColacquired an dem Unternehmen im vergangenen Jahr wirklich an Bedeutung gewonnen hat. Die Akquisition machte CocColt zum zweitgrößten Stakeholder des Sportgetränkeherstellers und gab CocColsports Drink die Position als Premiummarke gegenüber seinem anderen Sportgetränk Powerade.

"Es hat unser Wachstum und die explosive Nachfrage der Verbraucher beschleunigt", sagte Michael Fedele, Vice President Marketing bei BodyArmor. "Als Teil davon hat CocColgg unsere Vertriebsrechte erworben, sodass wir auf den großen roten Lastwagen sitzen und darüber hinaus auf unserer Marketing-Seite arbeiten."

Die Marketing-Seite für BodyArmor in seiner Rolle als "offizielles Sportgetränk" umfasst die UFC und 90 (ja, 90) NCAchampionships, wie das Basketballturnier der Männer und Frozen Four. Die Verbindung mit der NCA bietet der Marke einen Zugang zu vielen Amateursportlern.

Laut Fedele nutzt BodyArmor das relativ stagnierende Sportgetränksegment.

"Athleten haben sich weiterentwickelt, Sport hat sich weiterentwickelt und Technologie hat sich weiterentwickelt", sagte er. „Wenn man an die Sportgetränke denkt, die es bis BodyArmor gab, gab es keine wirklichen Innovationen bei Sportgetränken. Es sind die gleichen alten künstlichen Neonfarben, natriumreiche Getränke. Deshalb haben wir eine progressivere Option eingeführt, die besser für Sie ist. “

Fedele betonte, dass die Getränke mit natürlichen Aromen und Süßungsmitteln hergestellt werden, Kaliumelektrolyte anstelle von Natrium verwenden und aus 10 Prozent Kokoswasser hergestellt werden. Die Getränke sind auch mit Vitaminen gefüllt, darunter 200 Prozent des täglichen Bedarfs an Vitamin C.

BodyArmor ist zwar keine farbenfrohe Getränkelinie, aber in 11 Geschmacksrichtungen erhältlich, darunter Knockout Punch, Mixed Berry, Pineapple Coconut und Orange Mango. BodyArmor Lyte ist in fünf Geschmacksrichtungen erhältlich, darunter Kokosnuss und Blaubeergranatapfel.

Neben Trout und Luck gibt es eine ganze Reihe von Spitzensportlern, wie den Houston Rockets Guard James Harden, Mookie Betts von den Boston Red Sox und den US-amerikanischen Frauenfußballstar Megan Rapinoe.

"Wir wollen unsere Athletenpartner nutzen", sagte Fedele. "Sportler kümmern sich heute darum, was sie in ihren Körper einbauen, und verdienen ein besseres Sportgetränk. Sportler sollten nicht gezwungen werden, das Getränk zu trinken, das ihre Väter getrunken haben."

Während CocColcurrently in Zukunft auf dem Weg zu einer vollständigen Eigentümerschaft ist, konzentriert sich das BodyArmor-Team laut Fedele auf die vielversprechenden Chancen, die vor uns liegen. Vor der Marke haben nur wenige Markteintritte die großen Marken wie Gatorade und Powerade auf Marktanteile gebracht. BodyArmor verzeichnete jedoch fünf Jahre lang ein dreistelliges Wachstum. Die Marke erzielte Erfolg durch Innovationen und wird weiterhin innovativ sein.

"Niemand [außer den großen Zwei] hat jemals einen Anteil von 1 Prozent", sagte Fedele. "Wir drängen auf 10 Prozent, wenn der heiße Sommer kommt. Wir könnten nicht aufgeregter sein über die Gelegenheit, die vor uns liegt."