Dickies Construct Stellt Die Marke Iconic Workwear Neu Vor

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-12-16 20:37

Die Kollektion richtet sich an die neue Generation von Männern, die ihre Kleidung mit besseren Passformen und Stoffen etwas raffinierter gestalten möchten. Sie bietet Neuinterpretationen klassischer Dickies-Stücke mit moderneren Neigungen.

Ivan Dominguez, Business Development Manager des neuen Labels, gab mir auf der Capsule in New York im Januar eine Vorschau darauf.

Wie kam es zu Dickies Construct?

Dickies gibt es seit 1922 und wir haben beschlossen, die Marke zu stärken. Wir nehmen viele traditionelle Dickies-Arbeitskleidungsteile und stellen sie uns in besseren Passformen und besseren Stoffen neu vor. Wir haben eine Kernsammlung, bei der es sich um tatsächliche Stücke handelt, die wir von Dickies genommen und nur erhöht haben.

Wenn wir uns hinsetzen, um Dickies Construct zu erstellen, schauen wir uns das Rückgrat von Dickies an und unser Designteam schaut sich Teile an, die auf dem aktuellen Markt rentabel sind, und wir überdenken sie neu. Wir kuratieren die Marke Dickies auf Premium-Niveau. Es war ziemlich einfach, nur mit den Passformen und Stoffen herumzuspielen.

Was werden die Preise sein?

Wir versuchen, die Böden zu einem sehr vernünftigen Preis zu halten. Sie werden zwischen 88 und 98 US-Dollar liegen, weil wir die Leute nicht abschrecken wollen. Dickies-Hosen kosten normalerweise 25 bis 35 US-Dollar, deshalb wollten wir unserem Hauptkunden treu bleiben. Aber wenn es um die Oberbekleidung und einige der trendigeren Teile geht, wird sie zwischen 110 und 350 US-Dollar liegen, und einige der Oberbekleidung könnten bis zu 400 US-Dollar kosten.

Wie groß ist die Sammlung?

Wir haben derzeit rund 32 Stile, die sich in verschiedenen Farben unterscheiden. In Zukunft möchten wir jedoch ein bisschen mehr Vielfalt. Eine weitere gute Sache bei Dickies ist, dass wir viele Leute haben, die daran interessiert sind, mit uns zusammenzuarbeiten. Wir denken also, dass wir uns möglicherweise für die Zukunft mit einigen wirklich großartigen Leuten zusammenschließen und in der Lage sein werden, ihre Version von Dickies in die bestehende aufzunehmen Sammlung. Es werden also Dickies Kernstücke sein, wie wir sie neu interpretieren, und dann werden wir einige andere Ideen von Künstlern, Influencern oder anderen Designern einstreuen.

Was sind einige Ihrer Lieblingsstücke in der Sammlung?

Unsere Steppweste. Es ist etwas, das wir jede Saison haben werden. Wir werden es mit verschiedenen Stoffen neu interpretieren oder etwas hinzufügen. Arbeitsweste ist etwas, das für Arbeitskleidung sehr traditionell ist.

Und zu jeder Jahreszeit haben wir einen Overall. Es ist definitiv nicht das meistverkaufte Stück, aber wir möchten es einbeziehen, damit die Leute es als Teil des Dickies-Images identifizieren können. Für die Herbst / Winter 2017 Saison wird es komplett weiß sein und vielleicht wird es nächste Saison rosa oder in einem anderen Stoff sein.

Dann bleiben wir auch der Dickies-Hose treu, der 874, der traditionellen Dickies-Arbeitshose, die dieses Jahr 50 Jahre alt wird.

Und Sie verwenden traditionelle Dickies-Farben?

Eines der großartigen Dinge bei der Arbeit mit Dickies ist, dass sie viel Erbe haben und eines der Erbe Dinge ist, dass sie durch [Farbfirma] Pantone nur wenige Farben besitzen. Es gibt vier traditionelle Dickies-Farben: Dickies Black, Dickies Moss, Dickies Brown Duck und Dickies Dark Navy. Wir haben diese vier Farben genommen und einige Tarnmuster erstellt und sie registriert und als Markenzeichen eingetragen, sodass wir die einzigen Personen sind, die diese Farben und Drucke verwenden dürfen.

Wer wird der Kunde von Dickies Construct sein?

Der Kunde ist definitiv jemand, der mit Dickies aufgewachsen ist, sich aber jetzt in einem anderen Teil seines Lebens befindet. Wir möchten die jungen Männer ansprechen, die mit Dickies aufgewachsen sind, sei es durch Straßenkultur wie Skateboarden oder Arbeiten mit Autos oder Ähnlichem. Sie identifizierten sich damit als Subkultur und wuchsen dann zu vollwertigen Jobs auf. Aber sie sind der Marke treu, deshalb kümmern wir uns um den Mann, der mit Dickies aufgewachsen ist und sich immer noch damit identifiziert, aber es muss etwas höher und etwas moderner sein.

Was war der beste Teil der Zusammenarbeit mit Dickies bei diesem neuen Start?

Sie haben viel Geschichte und es ist Vermächtnis. Jeder hat ein spezifisches Gedächtnis, das daran gebunden ist, wann er Dickies trug oder dass er es auf der Vaterfigur sieht. Es steckt viel dahinter und die Marke hat eine sehr große Reichweite. Das ist meine Lieblingssache bei Dickies, dass es Kunden gibt, die die meisten Märkte überschreiten. Es geht von Walmart bis zur High-End-Boutique und von der Subkultur der Hip-Hop-Musik bis zur Arbeit an Autos oder Skateboarding. Sie können Dickies in allen möglichen Facetten des Lebens eines Menschen sehen.

Wo wird die Marke verkauft?

Wir sind noch dabei, diese Liste fertigzustellen, aber wir möchten einige der Top-Konten wie Union in Los Angeles, Mr. Porter und Leute wie Need Supply und sogar Barneys erreichen. Wir wollen es auf den Top-Markt bringen.

Und du machst auch Uhren?

Die Uhrenkollektion geht Hand in Hand mit Dickies Construct. Wir haben ungefähr 15 verschiedene Uhrenstile.

Was ist der Hauptgrund, warum ein Typ Dickies Construct kaufen und tragen sollte?

Wir repräsentieren Vermächtnis und wir repräsentieren harte Arbeit. Wir sind eine Marke, die sich seit Generationen bewährt hat und wir wollen die nächste Generation erreichen. Wir richten uns an den neuen Herrenmarkt und den neuen Gentleman, der sich mit Bekleidung und Herrenbekleidung identifiziert. Die Idee, sich um die nächste Generation und die Generation danach zu kümmern. Wir wollen Trends überwinden können. Wir machen das seit über 90 Jahren und wir wollen das auch weiterhin tun.